九次降价也救不了业绩 , 无印良品为何在中国失宠?
相信今天的大家对无印良品这个品牌都不会陌生 , 无印良品(MUJI)创始于日本 , 其本意是“没有商标与优质” 。虽然极力淡化品牌意识 , 但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象 , 它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇 , 2005年 , 无印良品入驻上海 , 但业绩一直不太理想 , 2015年 , 在中国市场的降价策略调整下 , 中国才刮起了一阵无印良品热潮 , 无印良品营收也达到史上最高的3075亿日元 。
无印良品的定位在日本本土一直都是大众化品牌 , 但从无印良品的中国战略来看 , 无印良品的中国市场定位与其在日本本土市场定位有着极大的差异 , 无印良品在本土定位为快时尚的中端产品 , 但在中国则是定位高端品牌 。在日本 , 无印良品随处可见 , 便利店、地铁小店甚至在部分自动贩卖机中 , 都可以见到其商品 , 而在中国 , 无印良品的店铺通常远离超市卖场 , 店铺选址都在一线城市高端商场之中 ,
但是如果小米上去超过苹果或者华为 , 我觉得会很难 。没有别的原因 , 就因为小米手机缺乏自己的核心技术 。对于苹果、三星或者华为来说 , 从上到下都不难 。对于小米来说 , 从下到上很难 。要知道低端市场很容易被对手蚕食 。如果人人都是供应商的解决方案 , 为什么只有小米好?一旦需要拼刺刀 , 任何人都可以让它划算 。
由于其在中国市场高定价的战略定位 , 无印良品一度被视为中国中产阶级的标准 。在中国市场没有实施降价策略之前 , 同种商品的差价可以高达日本的2倍甚至更多 。在中国 , 无印良品的小笔记本售价25元 , 在日本的零售价为315日元(约合人民币20元) 。然而 , 今年 , 无印良品在中国的日子并不好过 。无印良品饼干早在今年1月15日就检测出了两种致癌物 。香港消费者委员会发布的检测报告称 , 其于2018年8月至10月期间从香港多个地方购买了58款曲奇饼干 , 部分检测样本被检出具有基因毒性和致癌性的环氧丙烷和丙烯酰胺 。
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