对于关键词的匹配类型，环新重点强调一下：
关键词的匹配类型有以下几种：
①广泛匹配（broad match）：即不加任何符号的关键词，比如 purchase truck 。
对于广泛匹配的关键词，当用户搜索词中包含关键字的错拼形式、同义词、相关搜索字词或其他相关变体时，都可以触发广告的展示 。在此例中，用户搜索 how to purchase truck，purchase truck website，purchase cheap truck时，广告都有可能触发 。
②词组匹配（phrase match）：即放在双引号里的关键词，比如”purchase truck” 。
对于词组匹配的关键词，当用户使用的搜索词与此词组匹配，或者是该词组的紧密变体形式，或者是在此词组的前面或后面加上了其他字词，都可以触发广告的展示 。但是，如果词组之间插入别的词，或词组中词的顺序不同，广告都不会显示 。此例中，搜索 purchase truck online，where to purchase truck in China，广告会显示，但是搜索 purchase high quality truck，truck purchase，广告都不会展示 。
③完全匹配（exact match）：即放在方括号里的关键词，比如[purchase truck] 。
对于完全匹配的关键词，只有当用户的搜索词与这个关键词完全匹配，或者搜索词是该关键词的紧密变体形式（比如仅仅是增加或删除了介词、连词等不影响搜索意图的词或字词顺序发生改变的关键词）时，广告才有可能触发展示 。
对于此例，搜索词truck purchase，purchase a truck，truck for purchase都可以触发广告的展示 。
④使用广泛匹配修饰符的关键词（注意：+和词之间没有空格 。）
广泛匹配修饰符（broad match modifier）即加号+，用于修饰广泛匹配关键词 。当搜索内容是此类关键词的近似变体（不包含同义词）或任何顺序的组合时，广告都可以触发展示 。比如对于关键词 +purchase +truck 。当用户搜索truck purchase，purchase cheap trucks，truck purchasing时，相应广告都可以触发展示，搜索同义词buy truck，广告则不会展示 。
（相比较广泛匹配关键词，它可以有更多的控制；相比较词组匹配的关键词，它又更自由，灵活性更强 。）
⑤否定匹配（Negative match ）
否定匹配即不想让它触发广告的关键词 。比如你是一家帽子公司，但是你不卖baseball hats，那就可以将 “-baseball hats”作为一个否定匹配关键词加入到广告组或广告系列里，当用户搜索baseball hats，你的广告将不会被触发展示了 。再比如，如果你出口卡车，但是你不想卖便宜的，想卡掉cheap这个词，那就可以将cheap作为否定关键词，并设置为广泛匹配，后面当用户搜索任何带cheap的卡车相关词时，你的广告都不会被展示 。
注意：
1）大多数广告客户发现，每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适 。
2）关键字不区分大小写，这意味着它们匹配时不考虑大写或小写字母 。
3）符号在AdWords中有着特殊的含义，所以关键字不能包含任何非标准字符，如：！@％，*
4）这些词的匹配类型可以随时更改】
3、设置广告
A、首先，在Final URL里填上正确的广告着陆页URL，即点击广告要跳转到你的那个网页 。
B、然后，在Display path的Path1 和Path 2部分填写Path text 。注意，这里的path text主要是用来详细描述广告着陆页的产品或服务，目的在于让用户在点击广告前就能明确了解目标网页的主要内容 。比如，你是一个卖鞋子的网站aaa.com，你想投放户外男鞋的广告，那你可以将这里设置为www.aaa.com/Mens_Shoes/Outdoor 。
C、接下来，在Heading 1 、Heading 2和Description处填写具体的广告 。
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