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Google Adwords经常是做海外营销的不二之选 。今天，环新来着重讲一下Google Adwords中搜索网络广告的投放 。教你如何花的每一分钱都值
一、开户问题
Google Adwords的开户方法有两种，一种是个人直接开通，另一种是找代理商 。
两种方式开出来的户没任何区别，只是找代理商开户价格稍会微高一些，但通常代理商会教你一些操作技巧，让你少走弯路，并且账户出现问题时也会及时帮你处理 。个人开通账户的话，所有问题都得靠自己，如果操作经验丰富的话也是可以的 。
二、基本知识：
1、中文界面：
英文界面：
【关于界面语言，可以点击设置—>偏好设置 来进行设置 。】
2、账户架构：
广告账户—>广告系列（Campaign）—>广告组（Ad Group）—>广告（Ads）和关键词（Keywords）
一个广告账户可设置多个广告系列，每个广告系列可设置多个广告组，每个广告组可设置多个具体的广告和关键词 。
3、绑定Google Analytics
如果网站已经成功安装了GA 代码，那么：
首先，在Google Adwords里面将Auto-tagging设置为YES（默认为No）
然后，进入google Analytics，依次点击左侧的”ADMIN“ (管理)->”Adwords Linking”
再按提示操作即可 。
最后，我们在谷歌分析的”流量获取“部分：
可以看到Google Adwords的具体流量分析，包括每个广告系列和广告组的点击次数、用户数、跳出率、转化等，甚至具体到每个搜索词的分析，如下图：
哪些词带来的转化比较好，哪些词的跳出率低，哪些词的点击费用少，一览俱全，可以帮我们更好的调整优化广告 。
4、设置广告的转化追踪
首先，进入Google Adwords，点击右上方设置里的”Conversions“
点击蓝色的符号+，来设定转化的具体操作
首先，选择你要你追踪的类型，我们外贸公司一般选择的是”Website’，即追踪用户在网站上的某些操作
然后：
给这个转化操作起个名字，比如“Submit form”，“Click Add to cart”；
选择转化操作的类型，比如Purchase/Sale，Sign-up等；
为每次转化设置价值（根据不同的价格来设置），如果是我们不是在线销售，只是引导客户发询盘的话，可以不使用转化价值，即将Value设置为“Don’t use a value”；
设置转化的计算方法 。选择Every Count的话，同一用户对某个转化的多次操作会被累积记数，选择One count的话，同一用户对某个转化的多次操作仅被记录为一次 。为了避免重复，环新建议大家将Count设置为One 。
再根据实际情况设置”Conversion window”（跟踪转化的时间范围）,”view-through conversion window”（在广告展示后多长时间去追踪浏览型转化）,”Include in Conversion”（是否将设置的此转化加入Adwords的总Conversion中）和”Attribution model” 。
然后，点击”Creat and Continue” 。
最后，在网站上正确安装转化代码 。有以下三种方法可选 。环新常用的是第三种 。安装完代码，点击Done就ok了 。
三、广告的类型及投放过程详解
Google Adwords可以投放五种类型的广告，分别是：搜索广告（Search）、展示广告（Display）、购物广告（Shopping）、视频广告（Video）、应用推广广告（Universal app） 。
搜索广告：即有人搜索才展示的广告，当用户对某些关键词进行搜索时，相应的文字广告会出现在用户的搜索结果中（可设置仅限谷歌搜索引擎或者也包括谷歌的合作伙伴） 。
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