iPhone」的双屏手机,yotaphone中国官网

而在进入中国后,它也并没有摸准中国的产业脉络 。而YotaDevice也指望着在中国手机厂商的参与下,跟上中国的市场潮流 。这是它生涯中最辉煌的时刻,如果没有这一点,它可能会一直默默无闻的活在更小众的圈子里,得不到中国企业的投资,更没有机会进入中国市场 。
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上周五,俄罗斯手机生产商 Yota Devices 公司被裁定破产的消息传出,意味着这家于 2011 年创办的公司彻底结束了它 8 年的历史 。在这 8 年的时间中,它只发布过三台 YotaPhone 双屏手机产品,为了细分移动阅读市场而在机身背部加入的电子墨水屏,乍一看也还算让人觉得新颖,同时还打出了为商业人士服务的口号企图获得商务人士的青睐 。
俄罗斯总统普京曾将它的第二代产品 YotaPhone2 带到 APEC 峰会上赠与成员国领导人,它也因此获得了「国礼」的称号 。这是它生涯中最辉煌的时刻,如果没有这一点,它可能会一直默默无闻的活在更小众的圈子里,得不到中国企业的投资,更没有机会进入中国市场 。换言之,就是死的更快 。因为它的产品,真的很有问题 。
尴尬的市场定位从「国礼」衰落到破产,仅仅过了四年的时间 。这里用衰落一词,可能并不恰当,因为它作为「国礼」的辉煌,不过是普京的一厢情愿,单论产品本身的销量并不理想,怎么也谈不上辉煌过 。Yota Device 的创始人也讲过,「没料到普京把它当礼物」 。而在进入中国后,它也并没有摸准中国的产业脉络 。那一年中国手机产业的趋势进入了创新引领需求的阶段,智能手机品牌遍地开花,机海战术让消费者眼花缭乱,是买方属性强烈的市场,消费者用脚投票就能决定一个品牌的生死 。
手机厂商必须不停的创新与升级,如更强大的摄像头、屏下指纹识别、金属/玻璃机身、全面屏、超长续航等功能的大范围普及,切实解决了消费者的痛点 。▲中国手机产业部分趋势,图自:中国产业信息网那一年有被用户奉为经典的陶瓷小米6、全球跑分最高的一加5、华为的 P10、边框艺术的努比亚 Z17 等等,而 Yota 却拿出了这么一台显得老旧且落后的产品 。
专注或者说迷茫的坚守着后置墨水屏的设计,话里话外都都透露着一股为「1%」用户打造的自豪感,企图用这点来搅动已经厮杀成红海的市场格局 。现实给了它响亮的耳光,主打中国市场第三代产品,根据其唯一销售渠道京东商城的数据显示,截至下架前,Yota 的销量只有 1.6 万 。所以 Yota 的失败,产品是最大的问题,我们今天就讲讲它的手机,毕竟当人们谈论一个手机企业,谈论最多的是它的产品 。

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