游戏键盘常使用机械键盘 ， 从结构上看 ， 机械键盘的每一颗按键都有一个单独的开关来控制闭合 ， 所以按键之间不容易产生冲突 ， 同时按键段落感较强 ， 适合游戏娱乐的操控及特殊手感的需求 。
机械键盘的微动开关被称为“轴” ， 根据触发键程的递减及压力克数的递增可分为青轴、红轴、茶轴及黑轴 。机械键盘一直是比较贵的高端游戏外设 ， 随着近年需求的提升 ， 国产厂商逐步发力 ， 推出了许多价格实惠的轴体 。
游戏鼠标则在使用性能 ， 人体工学设计及表面处理上有更高的追求 ， 满足玩家们对于手感 ， 操作效率的追求 。同时游戏鼠标还会搭配驱动软件、宏编程等功能 ， 实现玩家自定义需求 ， 例如设置快捷键 ， 调节DPI等
DPI参数：鼠标在桌面移动1英寸的距离的同时鼠标光标能够在屏幕上移动多少“点” 。主要用来衡量鼠标的灵敏度 。DPI越高 ， 鼠标灵敏度越高 ， 控制难度越大 。
游戏耳机注重环绕声听声辨位、隔音、降噪麦克风、时尚外观四个特点 。
相比于音乐耳机 ， 游戏耳机非常注重低音音域 ， 游戏场景音（如爆炸声、枪械射击声）依赖中低音的表现力 ， 游戏耳机需要帮助玩家更好的听声辨位 。
宏观分析
我们先从宏观层面了解中国电竞行业、用户及品牌的发展状况 。
2017年中国电竞市场规模达654亿元 ， 整体增长率位59.4% 。预计2019年中国电竞市场规模将达990亿元 。
2017年中国游戏用户规模达5.83亿人 ， 其中电竞用户2.6亿人 ， 相比2016年增长104.9% 。预计2019年中国电竞用户将达到3.5亿人 。
电竞用户：半年内至少观看或参与过一次核心电竞游戏赛事 ， 或者每周频繁玩核心电竞游戏或观看相关直播的用户 。
根据ZDC互联网消费调研中心的数据 ， 我们从品牌关注度、价格段关注度以及产品关注度三个维度了解目前中国键鼠的品牌状况 。
传统键鼠品牌陆续推出游戏类产品 ， 开始占据主流 ； 新兴键鼠品牌加入战场 ， 传统老品牌占比被压缩；游戏类键鼠产品占据主流 ， 价格稍高的键鼠产品消费意愿强烈 。
产业链分析
游戏生态圈主要包括三大产业 ， 硬件产业、软件产业以及电竞文化产业 。游戏电脑及外设品牌商贯穿其中 。
整个软硬件产业链从上游厂商、代工厂到中游品牌商、到下游分销商最终提供到消费者 ， 中间涉及了游戏生态圈许多重要环节 ， 包括部件厂商、电脑代工、品牌商、电竞/游戏、分销商、零售渠道等（如产业链图谱所示）
根据产业链 ， 我们对市场价值链分析发现 ， 游戏电脑主机的上游核心部件（CPU/GPU）都被芯片巨头垄断 ， 品牌商利润受到很大的挤压 。
竞争格局分析
在这一部分我们着重对游戏电脑品牌商、DIY电脑品牌商、游戏外设品牌商进行介绍及分析 。
游戏电脑品牌商
微星MSI是全球全五大主办厂商之一 ， 也是第一大显卡生产商 ， 持续专注于电竞玩家的电脑设备 。2007年发布全球第一台可超频的笔记本电脑 ， 2008年开始赞助职业电竞队伍 ， 已与超过15家进行合作 。
根据微星财务报表2017年营收1064.2亿元（新台币） ， 年增4.1%；营业毛利150.31亿元（新台币） ， 年增0.5% 。
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