除了三星的衰退 ， 另外一个重要的变化是苹果在印度的低迷 。
根据调研机构Counterpoint最新的数据显示 ， 2018上半年苹果的iPhone手机在印度销量不足100万台 ， 市场份额仅剩2% 。彭博社消息称 ， 近期苹果印度已有多名高管相继离职 ， 包括苹果在印度的全国销售和分销主管、商业渠道和中端市场业务负责人、电信运营商销售主管等等 。持续萎靡不振的市场销量或许是众多高管离职的原因之一 。
人们很容易将小米的突飞猛进与苹果的低迷联系起来 。小米在印度的成功确实非常靓眼 ， 可以用“所向披靡”来形容 。小米不仅击败了三星 ， 还超过了比它进入印度市场更早的“中国兄弟”——OPPO、vivo、联想等企业 。
小米成功的光环 ， 加之苹果一直在印度非常低迷 ， 这使得很多人产生一种错觉：在印度市场只有做低端机才有机会 。
不可否认的事实是：印度目前还处于新机市场阶段 ， 低端机在普及阶段一定会是主流 。但这并不意味着中高端机就停滞不增长了 ， 或是全部被低端机挤压没了 。只是这个阶段 ， 中高端机的增长速度远远低于低端机 ， 所以低端机的市场份额看上去增势很猛 ， 而中高端机看似“没有市场” 。
但是请注意 ， 新机普及有3-5年左右就可以全部完成 ， 市场将会从新机市场向换机市场过渡 ， 印度离这个过渡期已经不远 。
而换机市场与新机市场有着极大的不同 ， 小米在中国的成长轨迹就说明了这个逻辑 。小米在2012年、2013年、2014年都取得了飞速增长 ， 而在2015年这种涨势嘎然而止 。当然这里有小米自身产品、供应链的问题 ， 但也有大环境的问题：从新机市场向换机市场过渡 ， 用户对智能手机有了一定的使用经验 ， 对于品牌、价格、质量的要求也将进一步提升 。所以面对未来的换机潮 ， 在市场积攒品碑 ， 塑造中高端产品形象非常非常重要 。
我们注意到 ， 从2015年开始 ， 中国智能手机的平均价格开始走高 ， 到2016年开始中高端机器开始成为换机市场的主流选择 。
从GfK中国零售监测数据来看 ， Q1中国智能手机零售量下降6％至1.05亿部 。不过值得注意的是 ， 中国市场整体零售额却同比增长15％ ， 达到了401亿美元——这个数据是换机市场与新机市场不同之处的最佳诠释 。
大家可以回忆一下 ， 小米是中国新机市场的开路先锋 ， 到换机市场吃到红利的则是华为 。
同样 ， 相信印度市场在一两年后也会进入换机市场 。那么中高端的产品布局则显得尤为重要 。今年华为P20这款高端机 ， 印度几乎与中国市场同时发布 ， 这也说明华为已经开始重视印度的中高端市场 。同样 ， 印度用户也给予了积极的回馈：在华为开通的印度推特上 ， 大量网友正询问P20在印度的发布时间及售价 ， 并表示对此充满期待 ， “已经等不及要入手一台P20啦！”“希望你们一定一定要定个合适的价位 ， 不要像其它品牌一样 ， 我已经迫不及待了 。”
一加则是一直在印度坚守高端市场 ， 目前已经开始尝到甜头 。Counterpoint发布的2018年第一季度印度高端手机市场调查报告显示 ， 一加手机占印度高端手机市场份额25% ， 排名第二 ， 并凭借高达192%的增速 ， 成为增长速度最快的品牌 。三星一季度在印度高端手机市场中占据了50%的市场份额 ， 同比增长16% 。苹果一季度在印度的出货量同比下滑50% 。一加5T以25%的市场份额成为印度最受欢迎的高端机型 。三星、一加和苹果占据了整体高端手机市场95%的市场份额 。
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