除了Google Ventures以外,Google还有一支私募股权基金(CapitalG),投资的是更后期阶段的公司,包括了Lyft、Airbnb、Credit Karma以及FanDuel等等 。
这种重新分配财富的不仅深化了全球科技和经济的发展,而且最终为Google创造出一种很难会输的局面,不管它作为公司的命运如何 。
3、Google X实验室
登月计划往往是只有初创企业才会去尝试的事情 。但Google却颠覆了这一脚本,研究近乎不可能的问题,尝试着要建立未来的变革性业务 。
当近乎无限的金钱跟商业上最聪明的头脑结合到一起时,所带来的回报是非常巨大的 。初创企业/风险企业就是一场风险有限而优势无限的游戏 。
比方说Waymo就是从Google X拆分出来的,据摩根斯坦利预计,到2030年期价值将超过700亿美元 。如果无人车市场如我预测一样发展,并且Waymo是其中的胜利者之一的话,那么这个估值会大大低估了Waymo的潜力 。
考虑到2009到2015年间Google仅仅对无人车进行了11亿美元的投资,其回报将达到70倍——这无疑是一场巨大的胜利 。
其他的GoogleX项目还包括通过气球提供的远程wifi接入,无人机送货,Google Glass(炒作很火,但最终失败了),以及十多个其他项目——任何一个都有可能做大 。
4、Nets & Google Home
物联网已经到来 。联网设备正在以前所未有的节奏上线——HIS预计到2025年物联网设备将超过750亿 。
Google希望成为万物的中心 。他们在语音计算以及机器学习方面所取得的进展已经为此做好了准备,尽管目前Amazon还处在领先的位置 。
这场战争之所以重要是因为消费者的感情与理智 。注意力和信息是一种力量,这种力量可以转化为金钱 。
随着家庭计算和联网设备在我们日常生活中占据的地位越来越重要,这一领域的价值也开始爆发 。从数据和向上销售的角度来说,这个领域未来10年预计将会增长5倍 。
同时,鉴于连接网络的价值通常与节点数的平方成正比关系,预计未来10年物联网市场的增量最多将达到25倍 。
再加上语音的本质(已经没有第二、第三的搜索选项,参见下面的Google搜索业务问题),这创造出了一个真正的赢家通吃的局面,网络效应与NLP(自然语言处理)结合,以及基于AI的语音识别意味着Amazon或者Google都输不起这场比赛 。
Google面临的最大挑战
尽管Google取得了巨大成功,但它的业务仍面临着若干重大问题 。Alphabet克服这些挑战的能力将取决于Google式试验的成败(这里面并没有特定的先后次序) 。
1、语音取代搜索
Ok Google,我不想再听广告了 。
语音是一种范式转移,尤其对于Google1来说 。这有点讽刺 。Google是语音和NLP方面的领导者,在语音领域显然比Alexa、Cortana和Siri(这就是一个笑话)这样的竞争对手要更加出色 。
但这又引出了一个更大的问题:如果没了屏幕界面之后搜索结果和付费广告又会怎样?Google会不会像Billy Mays那样整天念广告呢?还是说他们还剩下一点良知?
这就是问题所在 。
目前Google的搜索结果里面掺杂了太多的劣质广告 。但语音搜索的话是不会有页面2、页面3甚至连第二项结果都不会有的 。语音搜索时赢家通吃 。你不会希望设备念一百万种选项的 。你希望得到最好的选项,而且你马上就想要 。
所以如果语音颠覆了Google的核心搜索业务(占总收入的61%),颠覆了为无人车、wifi气球、Google Ventures等Alphabet那些有趣的机构提供资金的业务的话,这家公司还怎么活下去呢?
这可是个大问题…..因为Amazon并不需要Google的广告了 。
Amazon不再需要Google的广告 。Amazon的排位本来就比一切都要高,并且有着庞大的客户群,这帮人一直都在Amazon上面买东西 。
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