这可是Google的大麻烦 。Amazon为Google贡献了很大一部分比例的收入（2013年Amazon在Google广告上面的开支为1.57亿美元，而到了2016年其营销开支已攀升到70亿美元） 。
3、领导力弱
Google太出色了 。管理团队缺乏取胜所需的杀手本能 。
看看Facebook 。2012年之前，统治在线广告的是Google 。他们让扎克伯格和Sheryl Sandberg传入并偷走了他们的午餐 。2012年夏，也就是刚刚IPO之后， Facebook的估值大约时500亿美元左右 。Google本来可以（也应该）对其进行恶意收购 。
从那以后Facebook就不断蚕食更多的数字广告市场份额 。然后他们又收购了Instagram 。Google怎么能让这种事情发生呢？
我们甚至还没提到Amazon呢 。Amazon过去曾经是Google最大的广告主——然后直到他们不再需要Google了 。Google让Amazon垄断了电子商务（引起搜索引擎），有效地把Google切断了 。
Google很早就应该认真地进军电子商务 。但相反，直到最近Google才跟Walmart.com合作 。这两家公司都很关注对方，但是又意识到一起合作其实也是白费功夫，但他们又有什么其他选项呢？Google需要在电子商务有一席之地 。沃尔玛又找不到针对Amazon的收购和增长途径 。这两个溺水的人现在都把对方看作是救命稻草而紧紧抓住对方 。
4、硬件表现糟糕
多年来Google一直在努力实现多样化，并且把硬件作为业务的核心组件来发展 。可惜一直都不见效 。
Google看到苹果掌握着客户并且基本上仅靠iPhone就创造了出全世界最有价值的品牌，他们于是自问，“为什么我们就不能做这个呢？”
然而尽管他们投入了巨额预算并且有一群聪明的家伙，但大部分的努力都失败了（销售方面）并且产品基本上只给人留下了“me too”的印象：Pixel手机，PixelBuds、Chromebooks……绝大部分都没有取得很大的成功 。还有，请不要忘了Google Glass 。
整体而言，在硬件产品的开发、交付以及营销方面Google的表现基本上算是不给力的 。
5、管制
Google面临的最后一个大的威胁来自于监管当局 。在欧盟以创纪录的27亿美元罚单狠狠打脸Alphabet的同时，更多的管制措施还在路上 。GDPR（通用数据保护条例）准备进入欧洲，美国也意识到像Google和Facebook这样的网站帮助俄罗斯影响了美国大选，全球各国政府都在开始考虑互联网公司的能量是不是太大的问题 。
由于手上有确保相互摧毁的手段，Google几乎可以肯定会毫发无损，但公众的情绪正开始转向不利于技术公司的一方，所以Google（以及其他技术公司）在游说的力度方面正在开始赶超华尔街 。
财富的分配不公以及社会的层次分化可能会给企业造成很大的问题 。不知道2018年会如何演变 。
Google的发展机会
幸运的是Google拥有一些改变游戏的机会 。
1、无人车操作系统
我们正在朝着无人驾驶的交通即服务世界飞奔 。Google/Waymo无疑非常契合这个未来，尤其考虑到他们跟Lyft（以及其他共享乘车服务提供商）的合作打算统治这个市场 。
概括而言，无人驾驶每天将为美国的通勤者节省52分钟 。随着无人驾驶技术取得进展，传统空间/房地产的变革将会带来数万亿美元价值的商机有待挖掘 。你可以一路上睡着到达新城市，在80迈的时速下取走快餐或者好好吃顿饭，在坐车穿越旅行的时候戴上VR……
尽管考虑到监管方面的担忧不可能预测无人车的采用率，但没人会质疑这项技术将改变世界 。全球共有12亿辆汽车 。这是一个庞大的可达市场 。无人驾驶的发展会非常有趣……
2、扩张Google Play Music
Google在付费内容方面的作为之少令人吃惊 。尤其是低成本（或者通过广告货币化）的流媒体音乐服务其实是非常赚钱的 。全球超过80%的手机都是Android 。
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