到 1998 年初，雅虎添加的服务内容覆盖了电子邮件、购物、分类广告、个人交友服务、游戏、旅游、天气、地图、人物搜索、名人聊天、一款名为 Yahooligans 的儿童版本以及一款在线杂志 。当时的雅虎是在与 Excite，InfoSeek 和 Lycos 等搜索门户网站进行竞争，都力求在一个门户网站提供互联网能找到的所有内容 。
Shannon Brayton 在 1998 年至 2001 年期间一直在雅虎公司担任通信部门高级经理职位，他表示：“我们不想将雅虎称为门户网站，因为门户是通往其他地方的入口，但我们希望人们能留在这里 。”
David Shen 是雅虎的首位设计师，之后在雅虎担任用户体验和设计部门副总裁职位，并就自己在雅虎的八年工作经历写成了一本书《Takeover! The Inside Story of the Yahoo Ad Revolution（于去年八月份出版） 。他在书中指出，在这一路的发展过程中，雅虎实现了一个个新的突破 。除了成为第一个网页目录服务网站之外，雅虎还是首个为大城市提供本地化目录的门户网站，也是首个允许用户自定义网站版本的门户网站 。
现在许多司空见惯的 app 和服务要么就是源于雅虎，要么就是最早从雅虎网站上发展起来的 。在YouTube 之前，有 Broadcast.com，后来发展成了 Yahoo TV；在 Instagram 之前，有 Flickr；在印象笔记之前，有 Yahoo Notebook；在 Spotify 之前，有 Yahoo Music；类似的例子，不胜枚举 。
Ring 指出，更重要的一点是，从商业角度来看，雅虎率先推出了点击付费广告模式，这一模式迅速风靡了整个互联网 。当时的 Ring 正通过一家外部广告公司与雅虎合作，出现在雅虎网站的首个点击付费横幅广告是美国电信公司 MCI 。据 Ring 表示，为了吸引消费者点击这一广告，他们在广告文案中加入了“裸体”（naked）一词 。
流媒体音乐免费增值商业模式始于雅虎：Yahoo Music
2001 年，雅虎收购了一家名为 Launchcast 的初创企业，并将其转变成了自己的流媒体音乐服务 。雅虎在 Spotify 或 Pandora 之前，就已经开始追求一种免费增值商业模式：每月免费收听 1000 首歌曲或者是每月支付 4 美元可享受 CD 品质、无广告以及无限跳歌音乐服务 。
约德尔唱腔电视广告让雅虎一夜成名
Tom Parker 于 1998 年至 2004 年期间在雅虎担任撰稿人和创意总监，他表示即便不能说是雅虎完全创造了硅谷文化，那它也绝对称得上是硅谷文化的典范和代表 。
他说道：“雅虎的工作氛围很随意，大卫·费罗甚至都能不穿鞋子，你也可以穿着短裤和人字拖来上班 。虽然现在来看这些可能没什么新奇的，但在当时这绝对具有开创性意义 。”
Ford Minton 曾在 1996 年至 2001 年期间担任雅虎的高级艺术总监一职，另外还有个非正式的文化部长头衔，据他表示，雅虎早期员工在通宵写代码或者是更新内容之后，往往会选择直接倒在办公桌上睡觉 。
除此之外，他还提到，大家都知道，雅虎内部员工喜欢就公司股票涨跌一事来打赌 。有一次，有人打赌输了之后当着所有工作人员的面剃了光头，还有些人是去了纹身店，将公司 logo 永远的纹在了他们的屁股上 。
对于公众而言，雅虎是一个产出有趣电视广告的企业，它有着自己独特的个性所在，而这在 90 年代的科技公司中间可以说非常罕见 。
Parker 说道：“人们都忽略了一件事，正是早期的电视广告使得雅虎一夜之间成为了具有轰动效应的国际品牌，正是那句 Do You Yahoo?的广告词和那个约德尔唱腔（yodel） 。1998 年加入雅虎之后，每当我参加聚会，有人看到我时，他们就会开始模仿那句约德尔唱腔的广告语 。”这种约德尔唱腔的广告是由总部位于旧金山的广告公司 Black Rocket 在 1996 年 3 月为一系列电视广告而推出的新创意 。
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