也许对于许多互联网初学者来说，搜索引擎是互联网上打开的第一个网页 。的确，关于这个世界，人们有太多的问题要问，太多的信息要知道 。从传统的书籍、图书馆到今天的互联网，人们搜索问题、了解信息的渠道日益丰富 。
随着社会的快速发展，互联网搜索引擎这种覆盖信息量大、使用方便的工具，正在成为大多数人了解信息的最重要渠道 。
由于百度的竞价几乎占据了中国SEM领域80%的市场份额，是绝对的第一 。本文重点介绍了百度SEM的相关理论和知识 。
一、术语解释
SEM的全称是搜索引擎营销，取三个词的首字母，即SEM，中文翻译为搜索引擎营销 。在业内常被称为“竞价推广”或“百度竞价” 。
百度竞价是指企业的产品和服务在百度搜索引擎平台上的付费推广 。这是一个新的和成熟的搜索引擎广告，按效果付费 。企业购买这项服务后，通过后台设置，其推广信息会首先出现在网民相应的搜索结果中 。这样网民就可以进入商家网站，进行消费购买 。
无论是百度，还是百度平台上推广的企业，都是以营销为目的，以盈利为目的，所以网友、商家、百度也可以说是互惠互利 。
二 。例子
网友A的房子需要装修 。他在百度平台搜索“装修”，看到了B公司的装修广告，点击进去咨询 。网友A觉得B公司不错，最后选择了B公司装修房子 。在此过程中:
(1)网友A通过百度找到B公司，购买了B公司的产品，因此网友A需要支付B公司装修费用；
(2)B公司的广告出现在百度平台，需要支付百度使用费 。
是大量的“A”(网民)在搜索引擎上搜索，所以有大量的“B”公司(商家)在搜索引擎上做广告 。百度也是大量网民一直能够称霸国内市场的原因 。结合网民、商家、百度之间的关系，可以得出百度的竞价套路如下；
1.商家通过百度这个平台让网友发现他们的广告；
2.网民点击广告进入商家网站；
3.网民在网站上知道自己需要的信息；
4.网民对产品和服务满意后，与企业联系或下单，最终达成交易 。
第三，国内搜索引擎的市场份额
这些年来，国内搜索引擎的格局基本变化不大 。百度依然高居榜首，占比69.55%，其次是搜狗16.84%，360搜索4.19%，谷歌3.76%，必应2.8%，神马2.72% 。
四、搜索引擎竞价推广的优势
(1)每次点击付费
百度竞价排名主要按用户点击量收费，不点击不收费，让企业灵活控制推广力度和费用，找到投资回报率最高的推广方式 。此外，数据统计更加准确，企业可以实时监控营销投入；
(B)高性价比
相比传统营销方式，百度竞价一次性投入预算小，最低点击成本可低至几分钱，更适合中小企业进行有效推广；
(3)针对性强 。
企业投放竞价推广后，有需求的网友可以通过搜索关键词找到企业 。我们可以说，企业的推广信息只会出现在真正感兴趣的潜在客户面前，针对性很强；
(4)更大的曝光率
如果企业参与百度竞价，就相当于进入了一个每天被曝光上亿次的商业交易平台 。在这个平台上，企业的意向客户会根据企业提交的相关关键词，在第一时间找到企业网站 。之后客户会联系企业产生订单，最终形成交易；
(5)不分地域和时间 。
企业做了百度竞价后，无论任何地区，任何时间段，只要是有需求的潜在客户，都能在第一时间找到企业和品牌 。
(6)传统营销的入口
大多数情况下，网民是通过电视、杂志、报纸、横幅、传单等途径了解某个品牌或产品的 。网民有需求时，会通过百度搜索自己知道的品牌或产品，然后进行购买 。如果我们公司做百度竞价推广，同行做线下，相当于同行为我们公司做免费宣传；
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