9，谷歌,互联网世界最后的精神贵族_
人们印象中一直有两个谷歌 。
留在记忆中的那个闪闪发光：吃到扶墙的食堂，免费的健身房，人性化的氛围（可以带宠物上班），有班车还带WIFI，男员工有产假，停薪留职看世界，诸如此类 。
现实中的谷歌画风清奇 。
谷歌很忙，员工们忙着研发各种改变世界的黑科技，但5250万用户隐私数据的泄露，终于把CEO Sundar Pichai送去了国会的听证会 。
8.5万人的谷歌家事、国事、天下事，事事关心，单是今年就发动了多次抗议和罢工 。从特朗普的移民禁令到办公室性骚扰，从同性恋平权到AI伦理，从政商关系到重返中国市场，谷歌总是那么理想主义又喋喋不休 。
这家科技巨头仍然是《福布斯》每年一度评出的最佳雇主，但在职场社区网站 Glassdoor 更接地气的口碑中只名列第7，冠军被脸书摘走，谷歌芜杂的精神世界正被各种政治正确和道德洁癖塞满 。
最初的谷歌是一个多元的文化共生体，有着无与伦比的开放包容性，这曾经是有高度认同的集体共识，但如今正被情绪化的疏离感掏空 。
《纽约时报》此前披露谷歌内部存在性骚扰情况，体系选择包庇某些高管，人力部门反而要求受害者保持沉默，很多真性情的谷歌员工听到消息都失声痛哭 。
这也导致谷歌山景城总部以及纽约、旧金山等多地办公室举行罢工，尽管谷歌CEO Sundar Pichai批准了这些活动，公司的行政部门还提供了桌椅和扩音器，但11月2日当天没有任何高管到场的现实，终于把谷歌内部的撕裂暴露在世人面前 。
很多人喜欢谷歌，是因为这家眼里不容沙子的公司对自己也不手软，去年谷歌对8个国家的44个供应商和代工厂进行了自查，发现了399宗违反行为准则的事件，这种“万方有罪、罪在朕躬”的姿态很让人感慨，但事情也就到此为止，再无下文，谷歌在乎的只是如何恰当的展示独善其身，兼济天下的形象而已 。
二十年轮回，谷歌商业价值的异化 。
近年来，全球主流媒体在分析苹果、微软、亚马逊、谷歌和脸书等美国五大科技公司谁会成为第一家万亿巨无霸时，谷歌都是最被看好的，然而笑到最后的是反而是苹果，最终更变为微软和苹果轮流坐庄，亚马逊异军突起，谷歌和脸书全掉队了 。
如果我们在一个更长的历史周期中观察全球科技互联网行业的崛起，谷歌当然是无法忽视的图腾，也是它第一个打破了传统行业对资本市场的垄断 。
2005年，全球市值最高的20家公司除了微软都是历史悠久的老牌巨头，通用电气，美孚石油，花旗，沃尔玛，BP能源，辉瑞，美洲银行，强生，汇丰银行，沃达丰电信，AIG，IBM，英特尔，摩根大通，Total SA能源，葛兰素史克，伯克希尔哈撒韦，宝洁以及万宝路的母公司高特利烟草，其中6家金融、3家能源、3家科技、2家医药、4家消费品、1家全业务平台，1家投资巨擘 。
2008年这个阵营中才终于出现了新面孔谷歌，当时排在第14位，2009年有了苹果，2015年轮到亚马逊和脸书登场，分别排名第6和第7位，如果加上风光无限的Netflix，号称FANG的美国四巨头就终于完成合体了 。
继1999年12月22日的微软之后，谷歌成了全美第二个市值突破6000亿美元的公司，很多专业分析师预测谷歌会是第一个突破8000和1万亿市值的公司，但真正跑赢竞争的仍然是苹果 。2015年底到2016年初，两家公司曾有一番激烈的资本搏杀，谷歌母公司Alphabet一度夺回了苹果霸占4年的宝座，但短时间内就再度失手 。
原因很简单，虽然两家公司的主营业务都比较单一，苹果依赖iPhone，谷歌全靠广告，但无论是营收还是销售额，苹果都占绝对优势，2015年Q4（苹果财报算法是2016年第1财季）营收为759亿美元，Alphabet是213亿美元；苹果全年销售收入是2333亿美元，Alphabet为742亿；如果按利润计算，苹果几乎是谷歌的4倍 。Alphabet全年149亿美元的利润还不如那些在金融危机中受到重创的金融集团 。
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