再比如家喻户晓的脑白金 ， 早期脑白金推广上做过大量的软文宣传“脑白金”这一概念 ， 夸张地说“脑白金”是一种神奇的物质 ， 能延缓衰老什么的 。但事实上所谓的“脑白金”主要就是褪黑素 ， 只不过通过一个营销概念包装起来了 ， 增加产品的价值感 。
营销概念的提出并非需要产品的独特优势 ， 而是需要你成为最先提出这个概念的品牌 ， 从而让用户感知到你的差异化优势 。
通过这种概念营销实现品牌定位 ， 从而获得成功的品牌大量存在 ， 农夫山泉的“有点甜”、金龙鱼调和油的“1：1：1”都是典型案例 。
总结一下
品牌定位三个实用小技巧：
1、从不同维度列出品牌关键词 ， 通过排列组合找到独特价值；
2、寻找或者创造新品类 ， 抢先占领消费者心智位置；
3、从产品中寻找营销概念 ， 通过概念形成价值联想；
正如奥格威所言 ， 定位其实就是“对谁说什么”的问题 ， 上面3个小技巧能帮你更快找准品牌定位 。
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