无形价值是你开奔驰是那种尊贵驾驶的体验而并非一辆普通高质量的车，这是奔驰通过多年统一的品牌广告赋予的，这些无形价值都是我们购买一个商品的理由，它尽管看不见，但的确存在 。
三、不打广告行不行？——通过其他方式建立规模和品牌的可能性
以上我们聊了打广告的意义，通过规模效应，实际上大很大程度上能有效降低单个商品的平均成本从而降低商品的价格；然而这一切要实现都有一个必要的前提那就是——广告能起到这些作用 。
如果有企业不通过广告也能实现规模效应、形成品牌呢？那么它是不是就可以不打广告从而实现便宜的价格呢？答案是肯定的！
最典型的案例是前两代的小米手机，那时横空出世的小米就是典型的不通过广告实现规模效应，那时候的手机市场iPhone超过5000，HTC、三星、MOTO的旗舰价格也高达4000左右，旗舰配置的小米1999的价格当时有如一颗核弹，那么小米那时候为什么敢打出1999这样降维打击的价格呢？
一个重要原因是小米的成本结构不一样，那时的小米没有广告及相关的渠道支出，不需要巨额的广告支出来维持它的规模 。
不通过广告，小米是如何实现规模效应的呢？原因有二：第一是小米的杀手锏为高性能配置前提下的口碑营销和互联网营销，“为发烧而生”小米一代发布会请去了互联网圈的半壁江山，这种引爆效果甚至比很多巨额的广告费要好的多 。第二是小米在当时MOTO、三星、HTC的都在机海战术的时候选择了聚焦一款手机，让资源得以集中，双重因素下，小米第一代就卖出了90万之巨 。
之所以说不通过广告实现规模效应从而实现价格下降的案例只是前两代小米，是因为这种模式到后期的时候小米也发现——
光靠口碑很在体量已经非常大的情况下继续实现跨越式发展，因此它也开始了广告，QQ弹窗广告、电梯广告、请代言人等各种广告已经层出不穷，而从某种意义上，因为广告营销的支出现在的小米也很难做到当初让人惊艳的性价比了，小米8的起价已经2699了！
另外一个不通过广告实现规模效应从而做到比做广告更低价格的案例是网易的严选，网易严选的一个重要模块是直接找到大品牌的制造商，生产类似款式的商品，而这些商品的价格通常要远低于大品牌的相关售价，它是如何做到的呢？
一个重要原因是它不需要付出额外的广告成本去实现品牌溢价，网页上写的“CK制造商”已经完成了消费者的品牌教育，它在变相地告诉大家——我们的商品品质和CK是差不多的，他们出自同一个制造商 。
而CK要实现消费者对其品牌的认知需要长期高额的品牌广告才能建立起相应的形象，网易把这些广告费都省下来了，通过网易内部产品的流量就实现了规模化，因此它的价格就能降下来，从这个意义上说，广告费省下来的确让商品的价格降下来了 。
当然，这也是有代价的，网易严选在电商领域就多次被人诟病存在搭便车的行为 。
再来一个例子，我们非常熟悉的老干妈，它也属于不靠广告实现规模效应的典型，我们没有在任何媒体上看到过老干妈的广告，但它却是中国调味品行业的一个奇迹，2013年的销售额就突破了37亿，远销美国，由于它独特的口味，完全靠口碑相传就实现了规模效应 。
没有了广告的成本，它就能有效控制每一瓶的价格：京东超市280克老干妈的价格是8.8元，我们看其评论为121万条，绝对的爆品，而李锦记的辣酱的226克的也达到了19.9，有人说，你这不对，李锦记走的是高端路线，高定价本身就是其策略，而不是因为它做了品牌广告它价格就一定高 。
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