13，小米为什么拆分红米？_编者按：本文来自微信公众号“CSDN”（ID：CSDNnews），作者：小谦，36氪经授权转载 。
赶在春节来临之前，小米前阵子做出了一个大动作——对外宣布将子品牌红米独立，并由金立原总裁卢伟冰负责运营 。
在手机行业中，双品牌策略其实并不新鲜，联想、中兴、华为就都有过类似操作 。但纵观整个行业，目前也就只有华为的荣耀手机算是双品牌运营的成功案例 。
如今，荣耀手机与华为手机形成的合力已经不容忽视，小米的双品牌策略会否成功呢？虽然小米的这一决定可以理解，但在实际执行方面，也许算不上一条能走得非常顺畅的道路 。
为什么要将红米分拆？这或许是小米的无奈之举
很多人对于小米这个品牌的第一印象或许就是“性价比” 。曾经，依靠着性价比的优势，其迅速在国内手机市场占据了一席之地 。
智能手机发展初期，在苹果这类高端手机树立的壁垒太高的情况下，性价比确实是一把销售利器 。
在小米的发展过程中，红米更是为小米取得如今的地位立下了汗马功劳 。但面对这样一个品牌，小米为何要将其分拆呢？这或许也是一个非常无奈的决定 。
首先，伴随着整个智能手机市场的进步，几乎所有新型的智能手机在配置上对比过去几年都发生了翻天覆地的变化 。尤其是在渠道人口红利逐渐消失的情况下，性价比已经不是唯一能影响消费者进行消费决策的因素了 。
就目前的情况来看，手机性能、品牌定位、炫酷科技、拍照水平、外观等都成为用户的购机标准 。从此前的战略来看，虽然小米也有旗舰机，但整体来说给用户留下的性价比印象太深了，本身在其他方面如果不够出彩，就会弱化其在中高端市场的竞争优势 。
事实上，目前小米在中高端市场的表现并不是特别优秀，与其小米和红米两个系列产品共用一个品牌标签，造成品牌资源浪费，还不如在满足现有用户需求的基础上，给小米一个更加广阔、全新的舞台，基于全新的品牌定位和战略去抢占未来的机会 。
数据表明，小米在智能手机的中高端市场竞争力不强，手机销量大部分集中在中低端，硬件盈利空间有限 。据前段时间赛诺公司公布的 2018 年 1-11 月国内市场销量排名显示，国产品牌OPPO、vivo、华为位列榜单前三，小米则降至第六名，市场份额仅占 11.3% 。更为关键的是，小米在高端市场的份额并不高，像华为、OPPO、vivo 在高端手机市场已经打开新的局面，拿下了越来越多的高端市场份额 。
根据小米之前提交的招股书数据来看，2018 年第一季度，小米手机总销量达 2841.3 万部，其中红米系列的中低端机型销量为 2206 万台，占比接近八成，高端旗舰不足 2% 。很明显，小米手机销量仍然以中低端的红米手机为主，发展严重不平衡 。中低端手机的利润空间不高，这也让小米的智能手机盈利面临很大的困境 。
值得一提的是，小米时常称自己是互联网公司 。互联网公司如果互相对比，流量价值也是直接影响他们营收利润的关键，有些企业的活跃用户不多，但是付费比例及付费价值特别高，那么他们的市场竞争力也许比一些日活规模非常高的企业更有价值 。
从公开的数据中了解到，小米三大主营业务中，硬件领域和新零售业务当前取得突飞猛进的进步，而互联网业务虽毛利率较高但贡献营收相对微势，在与其他两项业务的比对中“相形见绌” 。
低端手机用户的付费价值未来可能会提升，但尤其是在小米目前大力进军 IOT 的情况下，能够经常率先尝试一些全新智能产品的用户，其付费能力和收入能力绝对也都不会太差 。
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