在日本，苹果还授权运营商针对iPhone XR降价促销，只要用户愿意指定套餐 。按照日本运营商Docomo的方案，原价84800日元的iPhone XR，加上之前的各种折扣后，最低只要39528日元 。而现在新方案之下，将再打3折到25920日元，折合人民币1600元左右，只有原价的三折 。
这些变相的促销，反映出苹果的焦虑 。对苹果这种只做高端机的公司而言，这种手段多少会拉低品牌形象，但为了提振销量，苹果又不得不尝试各种可能的办法 。
受到品牌定位的束缚，苹果不会在下一代新机上市前进行官方降价 。虽然适度降价后，iPhone产品线依然可以获取高额的利润，但这会降低iPhone的尊贵感，对于品牌形象和长期营收、利润来说是一种饮鸩止渴的行为 。
这就给苹果造成一个难题，苹果不能采取安卓厂商那种简单、粗暴的方式，通过官方降价来促销清库存或保销量 。
遇到用户对产品不甚买账，或者为了其他原因刺激销量，手机厂商通常会在性价比上下功夫 。安卓厂商的选择比较多，可以直接进行官方降价 。比如双11或618活动时，安卓厂商可以直接降价几百元 。10月份，小米还借着庆祝小米8系列总出货量超过600万台的机会，宣布小米8标准版全线降价200元 。
此外，为了刺激销量，安卓厂商还可以提高发机频率 。今年12月，为了应对大盘下滑和市场竞争，华米OV和一些二线厂商就纷纷发了一波新品 。即便某个产品失败，安卓厂商也可以从储备产品中多打一张牌出来 。但苹果实行单品策略，通常只会在秋季发布会上发布2-3款新机，这种办法在苹果这里行不通 。
因此，无论出于产品策略，还是为了品牌形象，苹果一不能直接降价，二不能发新品来补锅 。
苹果只能在尽量不跌份的前提下进行促销，也就是变相降价 。这样一来，苹果的促销动作就显得有点扭扭捏捏 。
苹果官网截图
宣布这个消息的苹果公号推文，并没有以最直接显眼的方式公布 。而是以“iPhone XR到底蕴藏了多少实力？”为题，先是洋洋洒洒地大篇幅介绍了这款手机的配置和性能，在文末才甩出这个“促销”消息 。
宣布宣布“降价”促销的的苹果公号推文
这种形式的促销能起到多大作用还很难说 。
如今的苹果是一家靠品牌聚拢用户、靠产品与市场对话的公司 。在印度、非洲等市场购买力不足的前提下，苹果目前在各大核心市场都进行了充分的覆盖，开拓新市场的空间不大 。产品本身和市场环境成为主要影响因素 。
但单品策略给了苹果很大的压力，一旦新款iPhone市场不买账，苹果调整的空间远不如安卓头部厂商那么大 。再加上市场逆风，大盘下滑，用户换机周期拉长，这些问题都会影响手机销量 。而贸易战导致美元走强，还会影响苹果在新兴市场的表现 。
不过，虽然苹果新品被看衰，但苹果盘子下滑的幅度不见得像舆论唱衰得那样糟糕 。
首先，苹果用户的忠诚度较高，加上苹果产品软硬件一体的设计，市场上并无替代选项，这是苹果对抗风险最大的资本 。
其次，苹果也在增加新的出货渠道 。据11月份CNET报道，苹果和亚马逊达成合作，允许亚马逊出售苹果更多的产品，包括新的iPhone XR、iPhone XS系列、Apple Watch 4，以及Beats系列耳机 。这笔交易涉及美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本和印度 。
美国、西欧、日本均为苹果产品的主要市场，印度市场虽然苹果的份额不大，但也是苹果不能忽视的战略级市场 。在这些地区，亚马逊都是最重要的线上出货渠道之一 。今年秋季新品发布后，苹果还在中国增加了一个线上渠道——官方微信公众号“Apple” 。
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