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正如同上文所说的那样，XS系列那几乎与X相差无几的外形一经推出，就引来了许多诟病，诸如“苹果不知道怎么创新，就干脆把屏幕做得大一些”等言论不绝于耳 。然而在跟风喊一句“苹果药丸”之后我们也需要坐下来仔细想一想，苹果真的没有做出任何创新吗？答案自然是否定 。
IP68的防水等级、1.4um的传感器、智能HDR、更完美的拍照体验、更长时间的续航、双卡双待，以及领先业界的A12仿生芯片和神经网络引擎，放在别的厂商身上这些改进都是值得一提的存在，可是它们却承载不起“苹果”这两个字背后所蕴含的重量 。
看着台上的库克，更多人希望在他的背后看到已经逝去的乔帮主的影子，看到苹果当年的荣光 。仔细想想，苹果当初之前那些令人为之欢呼甚至改变了世界的创新是什么？是取消了必备的键盘只留一个home键，是摆脱了塑料材质的iPhone 4的双面玻璃加金属边框，是4s上的语音助手siri，是5s上的指纹解锁，是6s上的3D touch 。
以上的创新使苹果一下子拉开了与安卓机的差距，也是令其卓尔不凡的重要原因之一，然而今年的发布会上不仅没有出现这样令人耳目一新的创意，反而其中的大部分，人们早已经在各类高端安卓旗舰机的身上屡见不鲜 。过高的期望往往只会带来失望，二者之中的落差自然成为了滋生不满的温床 。
其实创新不仅仅是苹果一家的难题，更是所有厂家的难题 。在手机上几乎所有创新都是可以预见的 。比如说全面屏，又比如说屏下指纹和无线充电，这些技术大多都是研发出了一段时间，经过不断的技术累积趋于成熟后才应用到手机上的，就好像在face ID出现之前面部识别技术早已经如臻化境了一样 。因此，在短时间内要求苹果横空出世一项惊为天人的新技术也确实不太现实 。
但即便如此，依旧无法忽略掉A12无与伦比的地位，在硬件方面它是目前最优秀的处理器 。根据跑分网站Geekbench 4数据显示，无论是CPU还是GPU，A12在对比高通目前的旗舰芯片晓龙845以及海思麒麟970时都有着绝对的优势 。也有不少人认为，即便新一代的晓龙855与麒麟980正式面世，也依旧难以达到A12的高度 。
在软件方面也不必多说，独有的IOS系统无疑是苹果一块的金字招牌，也是苹果一直以来引以为傲的地方 。乔布斯当年在终止对其他兼容机制造商授权时曾这样说过“让其他公司垃圾一样的硬件上使用我们的操作系统、蚕食我们的销售额，这简直是世界上最愚蠢的事情 。”只有软硬件协同设计才会做到默契无间，和硬件系统高度整合大大增加了设备额稳定性，而IOS在使用时产生的伪后台或无后台程序，也大大提高了流畅性 。
在一流的软件与一流的硬件的双重加持下，iPhone XS无疑是当前市面上最完美的高端智能手机 。就如同库克曾经在发布会上所说的那样，iPhone是最好的智能手机，98%的消费者都感到满意 。当一款手机性能与颜值同时兼备，自然也就有追求完美的人无视掉价格，为之买单了 。
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关于本次新推出的三款iphone新品，另一个被广泛提及到的地方则是同它们卓越的做工一样“卓越”的价格 。
高配版的iPhone XS Max首次突破了万元大关，512GB版本售价为12799元人民币，已经可以与中档笔记本电脑相媲美了，看来当初用一个肾就可以简单解决的问题，现在用两个肾估计也解决不了 。而且作为高低搭配中略低一筹的产品，即将发售的廉价版iPhone XR也并不廉价，6499的价格比一些主流的安卓旗舰机型还要高出不少 。
根据国家统计局所发布的消息，在过去的2017年中，全国人均可支配收入为25974元，折算一下大概刚刚好两台iPhone XS Max的价格 。尤其是在这个拼夕夕们大火，被称为消费降级的年代，使得相当一部分人并不看好价格高昂的iPhone XS Max 。
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