传统的品牌是什么？是符号，是形象、是体验，是文化，是信仰；互联网品牌是什么？就是认知 。首先我得先解释一下IP，尤其是游戏IP的含义 。未来的产业都是内容产业，企业企业都是媒体，一切公司都是人格化公司，所有品牌都是超级IP，其内核一定是新物种，否则将失去链接能力，而消亡 。
什么是超级IP？
昨天刚讲完这个课程 。我来总结一下什么超级IP 。传统的品牌是什么？是符号，是形象、是体验，是文化，是信仰；互联网品牌是什么？就是认知 。互联网品牌要怎么做？打造超级IP，超级IP是品牌的解决方案 。这里主要讲怎么打造品牌超级IP 。什么是超级IP？新物种，新逻辑，场景化、个性表达，以人为中心，所以，超级IP是万物互联时代的人格化的新物种，可以由系统方法构建的内容符号 。
未来的产业都是内容产业，企业企业都是媒体，一切公司都是人格化公司，所有品牌都是超级IP，其内核一定是新物种，否则将失去链接能力，而消亡 。具体怎么做？第一，打造品牌的内容和话题能力怎么让品牌品牌形成内容能力和话题能力，就是品牌IP化的原点 。前期自己创造内容，后期无需我们自己去创造内容，而是消费者给我们创造内容和话题 。
这些就是品牌IP，也就是品牌IP化了 。不用你自己去创作什么内容，网友自告奋勇的帮你创造和生成内容，还乐此不疲 。产品不再是功能，而是一种媒体的表达了 。塑造品牌的价值系统，让品牌具有内容能力 。内容能力第一层，价值体系进入到第二层级，跨界生成新的内容 。第三层级是：进入生活方式，成为超级符号 。但这些内容是哪里来的，首先你得规划出来 。
价值系统是什么，这是基础，定位，核心价值，个性，形象，主张，背书，品牌愿景，使命，价值观 。怎么定位：3C模型，或四维模型行业、竞争、客户，自身 第二，品牌人格化品牌就是一个人，有故事、原形、个性、调性、不是冷冰冰的产品，而是有温度，有态度的 。我们要进行相关的挖掘和规划，赋予品牌的性格，并进行人格化演绎来解决进行消费群的连接，塑造差异化品牌价值，让品牌成为一种精神的化身和象征 。
人格化品牌的基本逻辑和本质是信任，持续经营信任 。只有这样才能实现不仅仅是流量的分发而是跨平台、摆脱平台束缚，实现流量的跳转和跨平台的流量分发 。逻辑是：内容输出 用户和粉丝运营能力 人格化信任（流量入口和变现） 拥有流量话语权（赋能）有一点可以肯定的是，未来人与人的联系会更加社群化和圈子化，他们需要的是跟他们行为、思维模式相一致的产品和品牌，能代表他们的生活方式、品质和品味的产品和品牌 。
持续运营 亚文化社群（定义新场景和生活方式） 品牌与人格完美融合 独占性新品类第三、超级IP的流量转化：建立信任和背书包括了，价值观，背书；主动的社交分享和信任体系建立 。超级IP以内容和背书建立信任，以信任获取势能，以势能获得负成本连接，以连接获得产业链延伸，以强运营获得流量变现 。在这里，超级IP构成了用户关系，本身就是一种强关系，不是传统品牌的弱关系，传统品牌为什么要广告轰炸就是因为没有流量，需要买流量提高转化，超级IP的本身自带流量，天然就是广告和营销 。
第四，品牌IP连接能力：自成势能与自带流量，负成本连接怎么才能自带流量，那就是要负成本连接 。怎么负成本连接：势能、爆款、赋能，持续改造；内容 信任=势能 品牌跨界、连接 产业延伸小品类为什么难做？因为没有流量，因为不是刚需，因为不是高频，因为价格贵 。原因太大，就是因为你缺少链接能力，没有具备销售的势能 。
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