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【优衣库，为什么被国货平替逼到角落！国人都不买了？】
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提问：穿优衣库的衣服出门 ， 撞衫率会有多高？——800%！
图片源自小红书用户@大吉、@汝伊Rainner好好好 ， 优衣库不愧是当代打工人的“工服”！但——万万没有想到 ， 如今优衣库也卖不动了！
图片源自新华网据优衣库母公司迅销集团发布的财报显示 ， 2024年财年前三季度 ， 其在中国大陆市场的业绩出现了显著下降！在中国的市场占有率跌至2%（甚至更少）！换句话说 ， 就是——曾经风靡中国 ， 年轻人必逛的优衣库 ， 它已经不香了！
优衣库 ， 正在失去性价比“我去大商场 ， 唯一敢进去的 ， 只有优衣库 。 ”在一件衣服动辄几大百 ， 甚至上千块的大商场 ， 优衣库是大家为数不多逛得起、买得起的一家 。 （PS：有钱的Yoo友忽略这条~）
图片源自小红书评论区正所谓“有果必有因” ， 优衣库在过去能受到大家的欢迎 ， 也是有原因的 。 首先 ， 优衣库的服装大都是宽松基础款 ， 穿起来不怎么挑人 ， 就算是比较壮实的身材 ， 照样可以塞进小码子 ， 比起越做越像“童装”的女装来说 ， 确实挺香 。 其次 ， 优衣库的服装类型相当齐全 ， 从衣服到裤子再到裙子 ， 从夏装到春秋装再到冬装 ， 从休闲装到运动装 ， 甚至是孕妇装和婴幼儿装 ， 它都是应有尽有 。 简而言之 ， 这就能直接原地承包大家的衣柜了呗？?。 ü吠?jpg）
图片源自优衣库官网另外 ， 重点来了！相比较而言 ， 优衣库的服装质量不错 ， 价格也不贵 。 因此 ， 种种原因综合下来看 ， 优衣库服装的高性价比 ， 成为了它此前备受大众欢迎的关键 。 然而 ， 现如今 ， 优衣库身上的每一个曾经引以为傲的优势 ， 正在渐渐崩塌 。
图片源自微博评论区高情商：优衣库的“护城河”不稳了 。 低情商：优衣库的衣服是越做越烂了 。
图片源自优衣库官网一方面是版型上的问题 ， 由于其主打基础简约款 ， 所以这就意味着就算它上了新款 ， 也是限定在原有设计框架里的细节改动 ， 导致大家觉得来来回回都一样 。 看腻了 ， 咱们是真的看腻了 。 而且基础款想要穿得很好看也不容易 。 这种横平竖直的设计 ， 属于无功无过 ， 普通人穿穿就是衣服 ， 肯定很难有惊艳感 ， 只能说应付个日常上班通勤穿搭罢了 。 当然 ， 颜值高的人穿啥都好看 。
图片源自小红书用户@飞杨先生、@九号选手另一方面是质量上的问题 ， 早期的优衣库质量确实可以 ， 抗造一点 ， 穿个两三年还是轻轻松松的 。 但是 ， 最近两年 ， 大家发现 ， 优衣库衣服的质量下滑严重 。
图片源自小红书用户@lia松松垮垮的领口 ， 破了个大洞的袖子 ， 还有拉链两边不对称的下摆……正是社交平台上反映出来的这些层出不穷的质量问题 ， 让优衣库不得不喜提“专业垃圾衣服制造专业户” 。 PS：对了 ， 以前优衣库的服装大多是“made in China” ， 现在出于成本考虑 ， 部分是东南亚代工厂生产的 。 所以在质量这一块儿 ， 得靠运气（懂的都懂） 。
图片源自小红书用户
@宅家小囡、@天天妈、@牛奶土司要知道 ， “物美价廉”可是优衣库一直刻在脑门上的卖点 。 可现在 ， 眼瞅着“物美”是保不住了 ， 那“价廉”呢？emmm……优衣库的价格 ， 也不是很便宜！众所周知 ， 其实优衣库的正价商品 ， 是完全称不上便宜的 。 但是 ， 如果能遇上打折的话 ， 还是相当划算的 ， 用30多块钱拿下的衣服、裤子 ， 简直不要太香！
图片源自小红书用户@为万老板营业的账号
149元 ， 79元 ， 59元 ， 39元！啧啧 ， 这水跳的……果然 ， 没有卖不出去的商品 ， 只有卖不出去的价格 。 而如今大家发现 ， 优衣库的折扣活动正在变少 ， 剩下打折的大多都是特别特别丑的 ， 我们已经很少能从优衣库淘到金子 ， 捡到漏了 。
图片源自微博评论区而优衣库的正价商品 ， 比如女士牛仔裤 ， 热销款基本都定价在299元 ， 便宜一点的也要199元 。 这个价 ， 完全能在其他平台买两条裤子 。
图片源自优衣库官网当优衣库不再平价 ， 大家开始在淘宝和1688找优衣库的平替 。 是的 ， 没错！优衣库的平替！以前的它是拉夫劳伦的平替 ， 现在的它也有了自己的平替！得益于我国纺织业强大的供应链 ， 找个优衣库的“菀菀类卿” ， 简单！值得一提的是 ， 它们还更便宜 。 比如买一件同款的白牌纯棉T恤 ， 或许不到30块 。
图片源自小红书用户@省钱余小慧综合下来 ， 优衣库的高性价比 ， 越来越不抗打了 ， 自然它被大家抛弃也是正常的 。 同时 ， 受到“新疆棉事件”影响 ， 优衣库这个牌子 ， 在中国 ， 着实不太能讨人喜欢 。
优衣库 ， 连夜爆改“MCN”当然啦 ， 总体上来看 ， 做服装做得头疼的 ， 不只是优衣库一家 ， 美特斯邦威、森马、ZARA、H＆M等快时尚品牌 ， 正集体陷在泥潭中苦苦挣扎 。 毕竟 ， 现在的年轻人连商场都不怎么逛了 ， （PS：睁眼就是搬砖 ， 没时间 ， 真的没时间?。 ┗乖趺垂匦纳坛±锏南呦路暗暝诼粜┥赌兀克?， 优衣库也想了一些招 ， 来吸引“上帝”消费 。
图片源自优衣库官网比如说 ， 优衣库把这届年轻人拿捏得死死的一招——联名 。 在品牌联名上面 ， 优衣库玩得是真花 。 从2013年开始 ， UT系列（优衣库的T恤）至今和上百个卡通IP、艺术家联名 。 宝可梦、皮卡丘、哆啦A梦 ， 甚至是小猪佩奇 ， 一个都没放过被它出联名款 。 在联名营销的过程中 ， 也给优衣库创造了很多被疯抢的“明星爆款” 。
图为优衣库和KAWS联名引疯抢此外 ， 优衣库近两年还尝试学习了BM ， 走上了小码更紧身的“辣妹儿风” 。 没想到吧？做经典UT的优衣库 ， 也会有一天会“屈服”于“辣妹儿”潮流 。
图片源自小红书用户@Gs如今 ， 优衣库更是一手抓线下 ， 关闭盈利不佳、位置不好的门店 ， 一首抓线上 ， 干脆爆改MCN机构 ， 促使更多的店员把直播带货搞起来 。
图片源自微博@老板联播小Yoo：都说了吧 ， 家人们 ， 世界的尽头是直播带货 。 但话说回来 ， 优衣库能不能起死回生 ， 重新讨好国人 ， 吸引国人购买呢？Yoo友们 ， 你们咋看？小Yoo：我只能说 ， 某多多的19.9元纯棉T恤真香 。 现在这年头 ， 大家别的看得不多 ， 主要看的还是——性价比高不高 。 得性价比者得天下 ， 都有了自己的“平替”的优衣库 ， 如何才能夺回性价比？那才是正确抢夺“上帝”之道 。
#优衣库#
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