9，爆红十年后,谁“切”了苹果?_编者按：本文来自微信公众号“全天候科技”（ID：iawtmt），作者 姚心璐 。36氪经授权转载 。
2018年底，社交网络上曾经疯传一个带图的段子——华为的logo就是被切了的苹果 。
那时候，华为5G业务在美国市场遭到猛烈排斥，疯传的段子戏称，难怪美国人急了，原来华为把苹果给切了 。
近年来，华为手机的确将苹果视为头号竞争对手 。在中国市场，华为已坐稳手机老大的位置，在全球，华为在2018年前三季度出货量逾2亿台，已经超越苹果，位居第二，仅次于三星 。
华为及其它竞争对手对苹果的冲击是显著的，但要说华为把苹果切了显然有夸张成分 。经历了黄金十年后，把苹果拉下神坛的主力是苹果本身 。
最近一段时间，苹果的坏消息一个接一个 。
去年11月公布2018财年四季报时，库克宣布，不再公布iPhone等硬件产品销量，这被视为对iPhone销售失去信心，苹果当日股价随之下跌6.63%，市值蒸发约700亿美元 。
在随后的两个月中，苹果供应商富士康、台积电先后曝出订单削减、业绩不及预期、裁员等消息 。2019年初，库克宣布季度业绩预期将下调，随后，中国电商渠道iPhone全线降价 。1月16日，有消息称，由于iPhone市场需求低迷，苹果正在缩减自动驾驶汽车项目的规模，甚至考虑结束该项目；半年前，曾有文件透露，苹果大约有5000人在为自动驾驶项目服务，占总员工的3.7% 。
截至1月19日，苹果 “高光时刻”的万亿市值，已经下跌至7417亿美元，蒸发了四分之一 。
苹果从籍籍无名小公司成长为世界级的科技巨头，不过十年时间 。在2008年以前，苹果销售最好的产品是Mac电脑和iPod，总销售额不足2018财年营收的零头 。
2008年底，苹果市值为600多亿美元，也仅为十年后市值的零头 。不过，彼时，iPod对行业的颠覆的震撼力尚存，首款iPhone在前一年刚刚面市，2008年，应用商店App Store上线，每一款产品、每一款软件都是革命性的创新，惊艳世界 。
从2008年到2018年，十年间，苹果从一个小众的科技明星成长为巨型企业，销售额、市值增长超过10倍，无论是财务数据、体量、抑或影响力，都是绝无仅有的世界级明星 。
2008-2018年无疑是苹果最光鲜的十年 。但过去站的有多高，今天摔的就有多惨 。登顶之后的苹果创新变得日渐乏味，每一代iPhone、iPad发布，不再引起尖叫，果粉彻夜排队购买新机的现象正在成为过去时 。在曾经擅长的数字音乐、影视和语音助手，苹果也早已被新一代流媒体平台和亚马逊、谷歌等巨头超过 。
很难将今天定义为苹果的至暗时刻——毕竟，它的服务业务仍保持着不错的增长，也无法判断下一个10年是否会更差 。但以“黑暗时刻”来形容这家曾经的科技明星，也并不为过 。
苹果过去十年的股价走势，图片来源：macrotrends
折戟新兴市场
2019年开年，苹果暴雷 。
1月3日，苹果CEO库克发布《致投资者信》，表示将2019财年第一财季营收预期从此前预计的890-930亿美元，下调至840 亿美元 。
在解释这一动作时，库克说，中国市场的业绩减速超出此前预期 。“在大中华地区，我们的大部分收入都不足以达到我们的指导目标，超过100%的全球收入同比下跌发生在大中华区的iPhone、Mac和iPad销售上 。”
随后一周内，京东、苏宁易购、天猫、拼多多等中国主流电商平台全部开启降价，主要针对iPhone 8和iPhone XR，前者最低价已不足4000元人民币，后者最低跌破5000元 。这些渠道商对媒体回应表示，此番降价并非促销，而是来自苹果官方的价格下调 。
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