为什么苹果不能一次性升级到位，把Air做到最强？背后其实是一种有意思的设计逻辑 。
著名德国工业设计师迪特·拉姆斯，对苹果首席设计师乔纳森和Mac产品影响颇深 。上世纪70年代后期，迪特·拉姆斯日益担忧这个世界处在一种“形态、颜色和噪音所组成的混乱”里，于是提出了好的设计应当满足的十条要求，这也是著名的“设计十戒”，其中就提到好的设计是实用的、环保、易懂的，甚至是克制的 。
在工业设计纪录片《Objectified》中，拉姆斯表示苹果是唯一一家遵循他“好的设计”原则去设计产品的公司 。
现在，拉姆斯所提及的设计元素在新Air身上基本能找到关联 。比如环保，新Air是首款以100%再生铝金属打造的Mac 。它还用了两个USB-C接口，因为很多用户觉得12英寸MacBook的一个USB-C不够用，MacBook Pro的价格又比较贵，新Air两个接口刚刚好 。
同样，当iPad、iPhone都习惯了使用指纹和面部识别，完全不用输入密码时，苹果把Touch ID这种实用的功能搬到了Air身上，这促使Mac用户无需进行二次学习如何使用，它是易懂的 。当然，这也可以看作是苹果正在把Mac与iOS产品逐渐靠拢，走向了使用体验的统一 。
苹果把Touch ID搬到了新Air身上 。
从设计的角度来看，MacBook Air值得称道的地方，可能就在于克制和妥协，因为它没有一味去满足用户无尽的欲望，用少的设计集中于实用的本质，而不在产品上添加“多余” 。
用一句很俗的话说：饭吃八分饱，够用就好 。
这种适度、克制同样被无印良品用作设计语言，名曰：物的八分目 。无印良品想达到的一种目的是，把生活中对于物质的满足从100%“抑制”至80%，将已扩张过剩的欲望调整至适当的状态，进而得到更多的愉悦 。
比如一卷卫生纸，它的两端不太会被使用，那么缩减卷筒的幅度则刚好 。一个棉签，平常使用时真的需要这么长吗？其实短一点也完全OK 。
无印良品这些从小地方思考并发现疑问的解决方案，其实和MacBook Air针对用户场景进行产品细分的设计极为相似 。它的电池续航能满足一天所需，日常接收邮件、浏览网页、Keynote讲演写演示文稿、剪辑视频，或者其他任务都能轻松完成 。在MacBook Air主打的一些移动场景下，都刚刚好 。
面临Windows阵营的竞争
多年前的MacBook Air开始了笔记本的新纪元 。那个时候Windows笔记本一团糟，续航短，启动速度慢，大多数都是用塑料制造 。当时没有其他PC制造商有任何能够与MacBook Air匹敌的产品，这花费了PC厂商数年时间寻找与MacBook Air的竞争策略 。
但也正是过去十年来，Windows笔记本电脑领域在发生着一场静悄悄的革命 。
2015年CES，戴尔的XPS 13亮相，令人印象深刻的超窄边框显示屏，玻璃触控板以及机加工的铝和碳纤维设计 。也就是这个时候，Windows阵营似乎找到了与MacBook Air对标的方法 。
如今，你可以购买到Windows笔记本电脑包括华为、惠普、微软和联想多家厂商的设备，有些是二合一的设计，这种形态在用户群体中颇受欢迎 。
而MacBook Air为了避免与自家Mac其他产品冲突，在取代这些最新款Windows笔记本电脑方面做得并不十分突出 。进入2018年以来，Mac的表现也呈现着下滑的态势 。
苹果2018财年Q3财报显示，总共售出372万台Mac，比去年同期的429.2万台下降13.3%，Mac的营收为53.30亿美元，同比去年55.92亿美元下滑4.7% 。而Q4财年Mac营收虽然同比增加了 3%，但是销量同比减少了2% 。
市场普遍认为，对于苹果来说，虽然7月份更新了13/15英寸的MacBook Pro，但并未带动起强劲的市场需求，更多的消费者在等待MacBook Air和Mac mini 。赶在年底购物季之前，苹果更新MacBook Air，显然对提振市场销量抱有期望 。
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