2018年，我们已经看到了太多中美争端对峙的新闻，而未来恐怕苹果的境遇和其他被中美争端直接影响的企业一样，并不会更加明朗 。比如，最近苹果公司和高通公司关于专利一案，毁灭性的打击了苹果公司在中国市场的产品销售 。
12月10日，高通公司宣布，福州市中级人民法院已批准高通要求对苹果的四家中国子公司提出两项初步禁令：苹果将停止侵犯两项高通专利的手机在中国境内的进口及销售行为，涉及产品包括苹果在2014年至2017年间推出的所有手机 。
如果中国消费者放弃高价购买苹果最新款的手机，那么剩下市场的主导者或许大家都很清楚，比如华为和小米 。
随着时间推移，中国市场和世界中低端消费者改变了消费习惯，在未来对苹果之外的品牌电子消费品达到了一定的品牌忠诚度，恐怕苹果的国际化之路会变得更难 。
10年前，曜石黑闪着光的苹果 Iphone 3GS 像“月光宝盒”一样照亮了我的青春 。
10年过去，Iphone 3GS 变成了 Iphone XR，icloud 的内存早就装满，但我一直也没花钱升级 。
转眼智能手机时代 10 年过去了，看此篇文章的你，用的是什么手机呢？
乔布斯的苹果神话能再次上演吗？苹果的未来你怎么看呢？
参考文章:
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11，被消费升级还是降级弄晕了?这个框架可以帮到你_过去几年，“消费升级”一直是从政府的官方文件，到各种媒体的热词 。然后从去年开始，“消费降级”的声音开始浮现，随着“隐形贫困人口”等自嘲网络词语的流行，似乎这个趋势已经被定调了 。
员外从来都主张大家要有自己的独立思考，不要被新媒体上的“大词”忽悠 。
当然不是说“消费降级”不对，只是想给大家一个逻辑从背后理解现在的消费者 。
在社会心理学上有一个效应叫做“效用层叠”，意思就是对于社会的一些现象或者事件，媒体的舆论不仅影响公众的兴趣，同时也受公众兴趣的影响 。
换言之，公众喜欢看“消费降级”，大家就拼命写“消费降级”的文章 。（这跟当年911发生时候美国写“反恐”，前几年写广州跌出一线城市的套路类似）
特别是在现在的互联网社会，由于媒体的KPI是阅读量，分享量，“效用层叠”的现象更明显 。
从启发式理论来讲，我们对一个现象的判断，往往被两个因素影响--1，能想到多少个典型例子；2，想到这些例子的轻松程度 。
关于“消费降级”，大家主要有两个耳熟能详的例子：
涪陵榨菜的股价大涨
很多人觉得，今年这个股票的上涨是因为更多人要吃榨菜过日子了 。其实稍微学过经济学的童鞋都知道，一个股票的股价上升，根本原因是市场对其未来预期的提高 。
（其实今年，公司的确做出了对产品重新定位的尝试，比如大家可以在淘宝上看到涪陵榨菜售价288元的精品礼盒，还有连续三年的涨价）
如果一个股票价格上涨就是因为更多人用这个产品，那是不是农具公司股价上升，就证明更多人要回老家种地了？
拼多多上市
由于拼多多上的商品价格低廉，而这个公司今年上市了，大家就觉得是因为更多人买低价的山寨货了 。
其实我们仔细想一下，难道没有拼多多，这些低价的山寨品就不存在了吗？
当然不是，他们只是不存在于北京六环以内，上海浦东陆家嘴，深圳南山前海，广州珠江新城的精英们视线里 。拼多多只是给了一个更方便的渠道，服务那些想要用一定质量的低价商品，但是受渠道限制买不到的人而已 。跟“消费降级”关系并不大 。
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