网易严选是一个很神奇的平台 。因为不论是“消费升级”还是“消费降级”的论调，都会拿它来做例子 。
说它消费升级的道理在于，里面很多商品，其实本来大众不会进行太高消费 。比如一件799元的睡衣，或者149元的毛毡帽 。
这些品类在淘宝上用不到1/3的价格，就可以买到质量还可以的 。但是它们成为爆品，说明我们活的更精致了 。原本可以将就的品项，现在都有一定的质量要求 。
但这只是网易严选的一面 。
另外一面，同款的网易严选的商品，价格比Armani, Muji，新秀丽等品牌要低上不少 。
既然只花费品牌不到十分之一的价格，就可以买到相似质量的产品，为什么不呢？这也是现在很多人眼中的消费降级 。
那么现在我们的消费，究竟是升级还是降级呢？
对于近几年的消费行为的变化，很多不同的文章有过自己的阐述，有很多大家熟悉的概念，比如
不重品牌重品质，追求性价比
消费个性化，追求小品牌
追求多元化娱乐休闲体验
注重生活细节，消费垂直化，细分化
愿意为更好的服务、设计和品质支付溢价
这些概念其实都都对，但是它们更加注重的是对现象的描述，缺少了一个解释的框架 。
我们要分析消费行为，首先要回归到一个事实，就是一件商品对消费者意味着什么 。（换言之，产品能带来什么价值）
一般来说，一件产品能带来两类价值：
物理价值：形状，大小，颜色，材质等等
无形价值：彰显社会地位，提供使用体验，社交价值，情感价值，强化自我认知
在最近这几年，产品的物理价值并没有太多突破性的变化 。消费行为的改变，主要原因消费者感知到的无形价值改变了 。
1、社会地位价值的弱化
在改革开放的20-30年，由于社会财富激增，有相当大一部分人通过自己的努力，实现了财富，社会阶层的跃升 。
这部分人群就有了强烈的，展示自己新阶层的需求 。而最好的方式就是通过奢饰品（比如名牌包包），或者高档不动产（比如豪车） 。
所以曾经有那么一段时间，消费者买一个产品的最重要目的，就是为了和其他社会阶层区别开来 。（社会地位价值）
但是在最近的十来年，上层阶 级的形象画风突变 。
奢饰品不再彰显社会地位，因为高社会地位的人，展现给大家面前的形象都非常大众化 。
Walter Wüllenweber写的<<反社会的人>>里面就描述过这个现象 。在德国，上层阶 级往往不是坐在豪车里面的那些人，而是住在破旧灰白色的篱笆墙里面的人 。
而在现在的中国大城市，我们不会认为挎着LV包，开着宝马奔驰的就是上层阶 级，有社会地位的人往往大隐隐于市 。（这也是大众辉腾有着这样亲民的外观的原因）
随之而来的趋势，是很多产品，展示社会地位的功能感知被弱化了 。（就是大家不再通过使用的产品，来判断一个人的社会地位）
所以如果一个品牌的溢价，是来自于社会地位价值，那么现在消费者很有可能会放弃买品牌商品，转而用相似质量的产品 。（消费降级）
比如假设一件Armani的睡衣，作为产品的物理价值是799元，但是贴上Armani的品牌，就可以卖到5999元（这个是员外为了说明而假设的，实际可能只多不少），那么消费者为社会地位价值支付的溢价就达到价格的87% 。
总的来说，在这个时代，很多产品的社会地位价值被弱化了，导致消费者不再愿意支付这部分溢价，这也是“消费降级”的本质 。
2、其他无形价值的崛起
随着产品社会地位价值的弱化，我们看到更多价格低质量好的产品大卖（比如当初的小米手机） 。
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