什么是品牌？我想任何一个营销人都可以提出一个自己的“品牌营销理论” ， 那么我所理解的品牌是什么呢？品牌：就是指“在明确的目标族群的头脑中 ， 植入你的产品或脑景的过程” ， 品牌即是目标群体头脑中对此产品或服务的特定印想和以此产生的联想 。
品牌的概念是什么？商标=品牌？
1、对象不同：商标是品牌中的标志和名称部分 ， 品牌是一个综合的象征 ， 也包括了商标这一部分 。2、范畴不同：商标属于法律范畴 ， 品牌属于市场概念 。商标更多了如何合法的申请 ， 合法的使用宣传 ， 品牌则是帮助更好的销售 ， 建立顾客的忠诚度 。3、所有权不同：商标握在企业的手上 ， 品牌更多是在客户的心中 。商标所有权是企业所有 ， 品牌是在消费者的头脑中 。
4、法律保护不同：商标能够得到法律保护 ， 而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护 。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产 ， 用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性 ， 从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映 。品牌建设具有长期性 。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则” ， 是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化 ， 使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称 。
这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系 。商标(trade mark) 是一个专门的法律术语 。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后 ， 称为“商标” 。商标受法律的保护 ， 注册者有专用权 。扩展资料：品牌是制造商或经销商加在商品上的标志 。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成 。
一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志 。1、一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计 ， 或者是它们的组合 ， 其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务 ， 并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来 。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）2、作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度 ， 感觉 ， 品质认知 ， 以及通过这些而表现出来的客户忠诚度 ， 总体来讲它属于一种无形资产 ， 所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的 。
【忠诚的概念与内涵是什么,品牌的概念与内涵是什么】3、品牌的创建是一个系统工程 ， 需要激情、智慧与信念 。品牌的强大取决于品牌领导力 ， 其中 ， 定位（Position）是方向 ， 平衡（Balance ）是方略；平衡中蕴含定位 ， 定位使平衡具有力量 。这就是IBF品牌之道“平衡力”理论的精义 。4、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩 ， 而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体 ， 主体与社会 ， 企业与消费者相互作用的产物 。
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