传统的零售行业收到冲击，必然也会利用新技术来升级自身的业务 。而亚马逊既是零售行业的参与者，又是云基础设施的服务商，零售行业的参与者是担心亚马逊的垄断性的，因而零售行业的参与者都会选择第三方的云服务供应商：美国第二大连锁超市 Albertsons于2019年宣布与微软合作；Walgreens Boots Alliance 与微软签署了一份为期 7 年的大型协议；Kroger 最近也与微软签署了一项协议，以开发支持未来食品杂货店的数字技术；沃尔玛在2018年中与微软签署协议以加速沃尔玛的数字化转型 。
IaaS市场巨头垄断互联网行业天然具有垄断性，是马太效应最明显的行业 。IaaS是将基础设施通过互联网以服务的形式租用给用户的服务模式，是非常典型的互联网应用，因而具有垄断性和非常明显的马太效应 。全球的IaaS市场，已经形成了垄断 。根据2018年中的Garner的云基础设施（IaaS）的魔力象限图可以看出，IaaS市场的垄断性非常强 。
亚马逊、微软、google的竞争优势非常明显 。而亚马逊，微软稳居前两位 。而亚马逊是在电子商务领域取得成功后，发展起来的云计算供应商；微软是从软件供应商(第三方）发展出来的云计算供应商 。亚马逊IaaS市场遥遥领先又是零售行业的参与企业，其他的零售行业可以选择的云计算平台就只能是微软了 。从这个角度看微软确实是趁着企业上云的这把火，打劫了零售行业的市场客户 。
如何评价谷歌云、亚马逊AWS和微软Azure？
在说亚马逊AWS、微软Azure、Google Cloud之前，先借题主的宝地为阿里云点个赞，全球云计算市场份额超越谷歌以4.6%排名第三，这是一个了不起的成绩 。前几天头条上看到有人说“阿里云能取得现在的成绩是因为中国限制Amazon等云计算巨头进入中国市场，要是Amazon AWS进入中国市场分分钟碾压阿里云等等”，咱就不说这位网友是什么心态了，有一点必须得说，限制Amazon AWS进入中国市场的说法纯属胡说八道，因为AWS早在2013年就已经进入中国市场了，到现在已经足足5年了 。
亚马逊吃螃蟹，微软扭转颓势，谷歌令人遗憾Amazon AWS：吃螃蟹要说在云计算领域第一个吃螃蟹的“人”，那必须是Amazon，因为Amazon早在2002就已经推出了简单的云计算服务，虽然当时并没有云计算这个概念 。2002年7月Amazon将一些简单的工具和服务用网页的形式为客户提供服务，这就是Amazon AWS的雏形，AWS这个名字的由来也很简单，就是 Amazon Web Service的首字母缩写，AWS的推出是Amazon在IT技术服务领域的一种全新尝试，而且Amazon也在自己认为正确的事情上一直坚持了下来，所以现在Amazon AWS能够取得51.8%的全球份额绝对是当之无愧 。
微软Azure：扭转颓势微软在2008年推出的云计算平台Azure，比亚马逊整整晚了6年，当时的微软正处于泥潭之中，其实鲍尔默时代的微软一直深陷泥潭，但是在萨提亚·纳德拉执掌微软大权以后，微软又重新崛起了，纳德拉上台后的首要举措就是以云为先，开始全面拥抱移动互联网，office等客户软件开始全面重视移动端，事实证明，纳德拉的决策是正确的 。
根据微软最新的2019年Q1财报，Q1财季营收为290.84亿美元，与去年同期的245.38亿美元相比增长19%，Azure云计算业务营收为85.67亿美元，比去年同期的69.22亿美元增长了24%，云计算营收占Q1总营收的29.45%，这样的营收占比对于微软这个庞然大物来说已经是非常高了，翻看微软的股价可以发现，在经过漫长的下跌之后从2009年开始一路上涨至现在的8000多亿美元，说明云计算对他的整体影响是非常大的，云计算让他扭转颓势，重新崛起 。
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