二季度财报解析,京东二季度财报 _京东

通过促销活动，京东二季度收入大幅增长。京东集团于8月14日下午发布了2017年第二季度财报。从财报中的相关数据来看，京东这一季的净收入为1223亿元，同比增长了31.2%，净服务收入为118亿元，同比增长了51%，不难看出，京东服务收入也成为京东营收的主要一部分，而京东在服务收入这一块，不光是有收入，有投资，京东对服务这一块的投资成本也比较大。
如何看待京东2017年二季度业绩？

京东集团于8月14日下午发布了2017年第二季度财报。根据这份财报，许多人产生疑问：为什么出现收入增长利润却反而下降的情况呢？据二季度财报显示，本季度净收入为932亿元人民币，比一季度增长170亿元，涨幅达到43.6%；而净利润为9.765亿元人民币，出现4亿多元下降，幅度超过30%，但仍然接近去年的全年利润。
原因1、为了总营收增长，第二季度的市场营销费用大幅增加。第二季度京东展开了大规模的促销活动，促销活动其实是一个第三方平台业务。即营销费用通过第三方平台的促销活动回馈到了用户身上。通过促销活动，京东二季度收入大幅增长。截至今年6月30日，京东过去12个月的活跃用户数为2.583亿，同比增长37% 。每订单平均价格和每用户平均购买价格都出现了稳定提升，随着新用户的不断增多，人均ARPU值表现出持续且稳定的增长态势。
所以，从总体数据来看，这部分成本的投入是带来了积极意义的。同时也可以看出京东公司的战略：内部制定的净利润目标达成后，超出的部分会拿出来继续投资到可以帮助公司增长的地方。原因2、利润的下降可能与京东在线下布局的投入加大也有关系。今年4月，刘强东宣布京东要进军便利店，“5年内，开100万家便利店”；随后7月份，刘强东宣布京东与四川省达成合作，未来将在四川建立185个无人机场；近日，刘强东又表示京东将在年内开设300家“京东之家”零售体验馆。
这一系列的线下布局并不是从宣布才开始，战略布局一直是一个长远可持续的过程。在宣布这些合作和动作之前，京东很可能已经做了大量的投入。以上这些也许可以合理解释为什么出现收入增长利润却反而下降了。同时，通过这份财报，我们还可以解读出京东的一些战略趋势：1京东与腾讯推出了“京腾计划”，携手今日头条推出了“京条计划”，近期又与百度合作，推出了“京度计划” 。
一系列与大型互联网公司的联盟，使得京东的目标消费者人群实现了全覆盖。这些合作的本质是：充分挖掘大数据，将合作双方的数据打通，进一步提升广告效率，从而带来更高的流量资源。2京东金融的财务数据将不再纳入京东集团的合并财务报表，这意味着京东金融重组已完成交割。同时，京东金融历史期间的财务数据在京东集团的合并财务报表中已列示为终止经营。
京东集团第二季度业绩暴涨，发生了什么？

发生了什么很简单啊，你看看京东今年年初那个阶段刘强东干了什么就行了！难道这么短的时间内，你们就忘记了京东今年都干了点什么吗？要不记得，我来给大家撸一撸。1、和底层快递小哥不再是兄弟：4月15日凌晨刘强东发内部信称京东物流2018年亏28亿，如此持续亏损最多只能撑2年，因此决定对京东快递人员动手，取消底薪，下调五险一金比例，增加揽收业务。
如此大动干戈之后，京东物流的成本将会直线下降，光公积金缴纳比例从12%下调到7%这一项就能给京东物流一年节省至少7.5亿元。另外有第三方机构推算出2018年京东在快递员薪资上一年付出总计150.4亿，一旦取消底薪后，这块的成本一定也会得到大幅的下降。同时揽收业务能提高京东物流的利润来源。几个因素相互作用后，京东物流这块业务的利润一定是会涨上来的。