要找到这么一个团队，还要再磨合几年，您自己想想 。4、一个有着开放心态的甲方 。今天我们做关于高考的热点 。不合适吧，这么严肃的时候说这个 。那我们聊儿童节的事 。父母会不会反感呀 。父亲节呢？也不合适吧 。……其实上面说的话，我都是开玩笑的 。为什么你不能学杜蕾斯，根本原因在于所有靠才华支撑的商业模式都是做不大的，无法大规模复制 。
杜蕾斯的商业模式并不是靠才华支撑的，但杜蕾斯广告的商业模式是靠才华支撑的 。既然是靠才华支撑，你就很难找到一个水平类似的团队来做这件事 。你听说过有谁想模仿或者学习维珍集团的吗？没有 。因为理查德·布兰森是个疯子加天才，而你不是 。如果你没听说过布兰森，你有没有试图模仿过六神磊磊写公号呢？不太可能，因为这个太难学了 。
是不是很绝望？没关系，世界上那么多好的商业案例，你们为啥总是紧盯着杜蕾斯呢？我曾经说过一句话，不过希望你能在正确的语境下理解它——传播不是去做困难的的事，而是要去做容易的事 。模仿杜蕾斯是困难的，因为你需要太多的才华和创意，但是模仿王老吉是容易的，因为一个好的品牌策略加上常年不变的广告主题投放就好了 。当然有人会说这也很难，因为确定一个正确策略是非常难的 。
有道理，不过你要知道，策略这类东西，是可以学习的，它比才华容易复制 。问题是，有时候你没有好好研究策略这件事，就提出了一个公司战略：我们要做全中国最好的轮胎品牌 。亲爱的老板，这其实不是战略，这只是个目标而已，把目标当做战略是一个典型的战略错误 。战略是通过调研分析确定公司行为的指导方针，它会包含一系列连贯性活动 。
请仔细品味一下这句话的含义 。我们再说回王老吉吧，王老吉的传播，是用钱来换取效率的，每一个广告牌，每一条TVC，每一个分众屏幕，都在重复一个信息：怕上火，喝王老吉 。创意不变，持续投放，十年如一日 。公司越大，就越需要用钱来提升效率，而不是靠才华 。杜蕾斯也很大是吗？呵呵，因为避孕套是不能做广告的，你知道这回事吗？最后做个陈词：1、不要以为新媒体营销特别省钱，它的性价比可能还不如传统广告呢，这要看谁来操作了 。
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