为什么蒙牛集团中标,蒙牛集团质疑天友乳业违规参与投标( 二 )


客观说,这些年,蒙牛的职业经理人团队,也取得不错成绩,实现了平稳过度、质量提升,也实现了销量的增长,这几年蒙牛也取得了不错的发展增速,毕竟蒙牛、伊利与第三名的差距都非常大,目前第三名光明已经被甩出了200多亿的差距 。牛根生团队撤出后,伊利却依旧保持着过去的凌厉风格,保持着昔日的蒙派风格,攻势凌厉 。
1)抢占热门电视节目这两年电视媒体受互联网冲击,有一定影响,但是电视综艺节目却成绩不俗,有很高的收视率,冠名的营销效果依然不俗 。在2015年,伊利在《爸爸去哪儿》《奔跑吧、兄弟》《最强大脑》《我是歌手4》等热门节目都做了赞助,QQ星对《爸爸去哪儿》的赞助,安慕希对《奔跑吧、兄弟》的赞助,伊利金典对《最强大脑》《我是歌手4》的赞助 。
伴随这些节目热播,伊利产品也取得了不俗成绩,特别是其中的QQ星和安慕希业绩提升非常大 。2)新品业绩不俗安慕希短短2年就从0做到近40亿这两年,伊利也积极在开发新产品,而且成功推广了几款新品,如安慕希、婴幼儿配方奶粉新品“金领冠珍护”、托菲尔,最为代表性的,非安慕希莫属,安慕希2014年上市,第一年的业绩就达到10左右亿,第二年销售额就达到近40亿,增速非常惊人 。
伊利和蒙牛为什么会变成国企呢?
伊利建立的最初就已经是国企,因为当时是国有控股 。然而,现今的伊利严格意义上讲不能算国企 。而蒙牛则从最初的民营企业摇身一变成为了国有企业 。为什么这么说?两大企业又是为什么发生的演变?这就要简单介绍下两个企业的发展演变 。首先,说一下伊利 。全名内蒙古伊利实业集团股份有限公司,以下简称伊利集团 。伊利集团的前身是呼和浩特市回民奶食品总厂(国有控股) 。
1986年1月,郑俊怀接任厂长 。通过不懈的努力,郑俊怀使一个远近闻名的“烂场”变成了带动周边农户脱贫致富的大型乳制品企业 。1993年2月呼和浩特市回民奶食品总厂由21人发起改制,吸收其它法人和内部职工入股,以定向募集方式设立伊利集团,并于1993年6月14日更名为“内蒙古伊利实业股份有限公司” 。直至2013年,伊利依然属于国有企业 。
2014年全国工商联发布的中国民营企业500强名单中出现了伊利集团 。自此伊利归为了民企 。到如今公布的2017年中国民营企业500强的名单上依然出现了伊利的名字,排名65位 。伊利集团董事长也是现在全国工商联副主席潘刚还在这次的全国工商联发布的榜单会议上做了主题演讲 。这可能跟伊利的股权发生变化有关系 。查如今的上市公司伊利股份的十大股东,第一大股东仍是国企呼和浩特投资有限责任公司,但占股仅9.88%核心管理层占比达7.94%,其中潘刚个人持股就占了3.88% 。
而说到蒙牛集团的改制,就不得不说到蒙牛集团的创始人牛根生 。起初牛根生是伊利集团的一名洗瓶工,由于聪明,干劲足,厂里实行承包责任制后,他积极响应,承包了一个车间,很快干出了名堂 。很快便成为了郑俊怀的“左膀右臂” 。但此后伊利越做越大,两人彼此也出现了分歧 。1998年开始牛根生在内部调动资源的自由受到限制 。
一年后牛根生离开伊利,带领投奔他的十几名老部下创立了蒙牛 。起初蒙牛属于民营企业,为什么会成为国企,这要追溯到2008年9月 。三聚氰胺事件中蒙牛H股一天狂跌逾60% 。此次事件让蒙牛牛奶下架,股价暴跌,现金流危机,可能被外资恶意收购 。为了不让外资收购,到2009年,中粮联手私募股权投资基金厚朴以每股17.6元人民币的价格投资61.1776亿港元收购蒙牛20%的股权 。

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