而说到蒙牛集团的改制,就不得不说到蒙牛集团的创始人牛根生 。1998年,作为伊利集团分管生产经营的副总裁,牛根生被迫离开了伊利集团,并于1999年创立蒙牛集团 。根据现在蒙牛集团的股权结构,蒙牛只能说是国有相对控股的混合所有制企业,股东里面有外资、有国企、有自然人,目前中粮集团是蒙牛的最大单一股东 。
蒙牛是国企还是民营?
根据现在蒙牛集团的股权结构,蒙牛只能说是国有相对控股的混合所有制企业,股东里面有外资、有国企、有自然人,目前中粮集团是蒙牛的最大单一股东 。2018年3月,蒙牛公布了2017年营收,总营收601.56亿元,净利润20.48亿元 。1998年,作为伊利集团分管生产经营的副总裁,牛根生被迫离开了伊利集团,并于1999年创立蒙牛集团 。
从1999年4000万的销售额,到2007年蒙牛销售额超过伊利集团,牛根生仅用了8年时间,跑出了火箭的速度,在当时中国液态奶市场占有率达到40.7% 。2004年,蒙牛乳业在香港联交所挂牌上市 。2008年,三鹿奶粉事件几乎摧毁了中国整个乳制品行业,蒙牛也未能幸免 。因为之前蒙牛与摩根士丹利签有对赌协议,陷入资金危机的蒙牛有了被外资恶意收购的风险,当时的牛根生发出了标题为《牛根生致中国企业家俱乐部理事及长江商学院同学的一封信》,信里图文并茂,长达18页 。
为什么伊利集团比蒙牛发展快?
您这个问题很好,之前我分析过腾讯与阿里巴巴的发展,腾讯从市值差几倍,如今已经相差无几,甚至反超,源于腾讯的减法模式,专注主业;而阿里巴巴则是构筑大的世界版图 。其实,伊利和蒙牛也是如此,最早蒙牛从无到有,直接超越伊利;随后两者差不多,而最近短短4年时间,蒙牛已经被伊利反超,而且差距越来越大,已经达到110亿 。
可以说是三十年河东三十年河西 。1999年,从伊利离职、此前担任伊利副总裁的牛根生在41岁大叔年龄时再度创业,成立蒙牛,很快在中国乳业上演了一个商业传奇,上演了一个新生企业火箭速度增长的神话,用了短短8年时间,就超越了有着超过30年以上历史的老大伊利,成为中国乳业冠军 。2008年,蒙牛238.65亿,伊利216.59亿2009年,蒙牛257.1亿,伊利243.24亿2010年,蒙牛302.65亿,伊利296.64亿可以说,蒙牛这个黑马创造了罕见的奇迹,并且创造了国内乳业率先突破200亿、300亿的记录 。
短短五年多时间,蒙牛被伊利反超,差距扩大到6亿2011年,蒙牛业绩是373.88亿,伊利业绩是374.5亿,两者差距仅有0.7亿,非常小 。而到了2012年,伊利达到419.91亿,蒙牛是360.8亿,两者差距扩大到59亿 。2013年,蒙牛业绩433.57亿,伊利477.79亿,这一年蒙牛收购了雅士利奶粉,受益于雅士利奶粉业务提升,让蒙牛业绩有了较大增长,缩小了两者差距,差距43亿 。
2014年,蒙牛业绩超过500亿(不含雅士利472.3亿),伊利业绩544.36亿,两者差距44亿 。2015年,伊利保持着增长,达到603.6,而蒙牛则出现小幅下滑,达490.265亿,两者差距超过110亿 。缺乏再度创业的锐气,也就失去了先机为什么牛根生能够创造奇迹?说白了就是创业的锐气 。
如今的蒙牛,与牛根生的蒙牛时代相比,在引入更加严格的质量管理体系,以及国际战略合作伙伴后,蒙牛在产品质量上下了功夫,强化了很多,但是在营销攻势上大打折扣,与以往相比黯淡了很多 。特别是这几年,蒙牛在营销运作上似乎失去了过去的锐气和霸气,存在感都比以前降低了太多,让人印象深刻的活动也少了很多,犀利的组合打法少了很多,牛根生团队昔日的凌厉营销攻势几乎消失 。
无论是产品创新,还是策划推广的力度,都在业内缺乏以往的霸气,缺乏了以往引领行业的精彩 。在伊利的团队,依旧保持着来自内蒙的“蒙派”风格,以潘刚为首的团队,作为从伊利内部实战中成长起来的少壮派统帅,传承着蒙派的基因,也传承了昔日蒙牛、伊利双龙大PK时的凌厉凶猛特点,而蒙牛在牛根生团队离开后,这种特质少了很多 。
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