(马玉梅、周云利：《论公益广告的社会价值》 ， 《学术交流》 ， 2002年 ， 第2期)14、公益广告 ， 是指不以营利为直接目的 ， 采用艺术性的表现手法 ， 向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动 ， 以促使其态度和行为上的改变 。公益广告的形式活泼短小 ， 表现手法多样 ， 易为受众所接受 。(张明新 ， 《公益广告的奥秘》 ， 广东经济出版社 ， 2004年1月) 。
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