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封面来源：Meta Connect 2024
作者丨山茶
编辑｜钱江
9月25日 ， 在Meta年度开发者大会上 ， 扎克伯格带来了一个新玩意儿——Meta Orion ， 一款新的AR设备 。
扎克伯格将其称之为“世界上最先进的眼镜” ， 它采用分体式设计：
主设备AR眼镜重98克 ， 配备7个微型摄像头 ， 采用Micro LED显示器；光学部分使用衍射光波导方案；镜片使用更轻、更耐用、折射率更高的碳化硅材料 ， 使视角场超过目前所有AR ， 达到70度 。
主设备之外 ， Meta Orion还配有一个感知手势交互的手环和一个遥控器大小的计算模块 。 三部分通过无线连接 ， 组成Meta Orion 。
▲Meta Orion 图源MGN Meta
仅从配置上看 ， Meta Orion几乎用上了目前可应用的所有先进技术 ， 轻巧的机身 ， 新型的交互方式 ， 多种可落地的功能都让人看到AR不再是一个“食之无味”的产品 。
因此许多人也将Meta Orion的发布 ， 称为AR的iPhone时刻 。
事实上 ， 自今年以来AR行业就异常活跃 ， 许多原本默默无闻 ， 或者埋头深耕的企业 ， 都开始崭露头角 。
9月25日 ， 雷鸟创新宣布完成B+和B++轮融资 ， 近半年总融资额就超过5亿元人民币 。 5天后 ， Rokid宣布完成数亿元人民币融资 。
据IT桔子数据 ， 截至9月10日 ， 今年国内AR/VR行业共发生投融资事件21起 ， 总金额预估23亿元人民币 ， 同比有所增长 。
此外 ， 从国外到国内 ， 各大AR厂商也都密集发布 ， 或宣告正在研发新的AR产品 。
在国内 ， Rokdi和XREAL分别在4月和5月发布Rokid AR Lite和Deam Pro两款新产品 。 在国外 ， Snap在9月发布了第五代Spectacles AR 。 此外包括微软、苹果、谷歌、三星等巨头在内 ， 都有传出正在加紧研发新AR设备的消息 。
显而易见 ， 经过了过去两年的低谷之后 ， AR正在成为一种新的硬件趋势 ， 而Meta Orion则将这种情绪推到了高潮 。
Meta找到平衡点虽然扎克伯格强调说Meta Orion是“十年潜心之作” ， 但实际上在发布会之前 ， Meta内部也曾一度没有方向感 。
7月底 ， 雅虎财经就在一篇采访多位Meta离职员工的报道中提到：Meta Reality Labs 制定的18个月路线图中 ， 曾一度有24款硬件产品 。
消息人士表示 ， 管理层很晚才意识到 ， 推出手表、太阳眼镜、新型控制器 ， 或者新的VR、MR并不现实 。 员工们也曾因此一度士气低落 。 [1
而Meta之所以能够在24款产品中最终选中的Orion ， 可能跟两个因素有关 。
其一是从今年年初开始在欧洲市场意外走红的Ray Ban Meta 。
这是Meta与Ray-Ban在2019年合作的品牌 ， 其首款产品Ray-Ban Stories于2021年推出 ， 但销量并不理想 。 但2023年9月 ， 双方在第一代产品上推出的Ray-Ban Meta却出乎意料的受到消费者的追捧 。
▲Ray Ban Meta 图源：Meta
仅2023年最后两个月 ， Ray-Ban Meta的销量就超过30万台 。 到今年 ， Ray-Ban Meta在海外的预估销量已经达到200万副 ， 成为今年最受关注的AI硬件 。
借着这个热度 ， Meta与Essilor Luxottica在Orion发布的前一天完成签约 ， 将合作关系再次延长了十年 。
对比Meta之前推出的Quest系列 ， 亦或者苹果的Vision Pro ， Ray Ban Meta成功的重要原因只有两点——简单、便宜 。
Ray-Ban Meta起售价不过299美元 ， 和一般太阳眼镜的价格相当 。 且Ray-Ban Meta无论是外观 ， 还是重量（49克）都与一般太阳眼镜无异 。
其差异在于 ， Ray-Ban Meta搭载了两颗微型摄像头 ， 可以拍摄照片和视频发布到社交媒体上；同时眼镜还内置AI助理可以与用户进行交流 。
即AI和拍照、摄影成为普通墨镜的增值功能 。 Ray-Ban Meta首先是一款墨镜 ， 其次才是一款AI眼镜 。 本质上消费者并不是在购买一款AI眼镜 ， 而是在购买一款更时尚的墨镜 。
这种现象和Meta、苹果之前构建VR时 ， 想要将所有功能一口气装进其中 ， 彻底颠覆现有产品的思路背道而驰 。
如今 ， 扎克伯格也在采访中专门提到 ， “智能眼镜的进化将是渐进的 。 ”[2
在他的设想中 ， 智能眼镜将经历三个阶段的演化 ， 无显示屏的Ray-Ban Meta是第一阶段；带小型显示屏的Hypernova是第二阶段 ， 可以提供AI交互和发送短信等简单功能；Meta则是最终形态 ， 用户可以彻底摆脱手机 。 除了Ray Ban Meta带来的实现下一代智能设备的路径改变之外 ， Meta选中Orion的第二个原因 ， 则与AI交互有关 。
自大模型技术爆发以来 ， 以AI手机、AI PC为代表的AI硬件就被认为是最有可能颠覆传统硬件的“下一代智能设备” 。
而AI设备的关键在于与AI的交互方式 ， 比如有AI原生设备之称的AI Pin或者Rabbit R1 ， 这两款设备都通过语音进行交互 ， 但由于本身硬件水平有限 ， 目前也都逐渐退出主流市场的关注范围 。
9月初苹果在秋季发布会上也曾展示过一种新AI交互方式——Apple Intelligence 。
苹果将AI整合进iPhone 16中 ， 用户只需要通过相机拍摄想要了解的东西 ， 就可以获取AI的支持 。
比如在路边遇到想吃的餐厅 ， 拍一张照片AI就能识别餐厅并推送菜品和营业时间；遇到好看的衣服 ， 拍一张照片AI就能帮你找到同款链接 。
▲苹果智能展示 图源Apple官方
苹果将这种交互方式称为视频智能 ， 为了更好的调动相机 ， 苹果还为此专门在iPhone 16上增加了一个电容按键 。
但这种方式在智能硬件上仍然显得些许笨重 ， 毕竟当你需要AI的时候 ， 你需要先拿出手机 ， 然后打开摄像头 ， 再举起手机进行拍摄 。
相比于这个流程 ， Meta Orion展示的AI交互就要简单 ， 便捷许多 。
安装在眼镜外框上的微型摄像头可以捕获第一人称视频 ， 使得人所见即AI所见 ， 减少了掏手机、打开摄像头等流程 。 再配合Meta Orion的腕带手势控制 ， 几乎可以将整个AI交互的过程变得完全无感 。
所以不仅是扎克伯格 ， 国外如苹果的库克 ， 国内如雷鸟创新创始人兼CEO ， 李宏伟、XREAL公司创始人CEO徐驰等人也都表示 ， AR将会是AI最好的落地设备 。
而这种契合 ， 其实也为Meta找到了一条出路 。
2021年 ， 为了表示自己All in 元宇宙的决心 ， 扎克伯格毅然决然地将Facebook改名为Meta.但短短一年之后 ， 元宇宙的风口渐熄 ， 反而AI成为了新的趋势 。
这种背景下 ， Meta也匆忙踩下刹车 ， 通过裁员和组织架构调整 ， 完成了公司战略的一百八十度掉头 ， 从All in 元宇宙转向All in AI 。
如今 ， 虽然Meta已手握世界上最好的开源模型 ， 但有一个问题仍然困扰着扎克伯格 ， 即如何将耗费巨资的元宇宙战略与如今的AI故事联系起来 ， 好给资本市场一个妥善的交代 。
而Meta Orion的出现刚好完成了这个任务 ， 它像是一个桥梁 ， 将2021年的Meta和2024年Meta连在了一起 。
Meta终于找到了元宇宙与AI的交点 。
中国AR的处境但不管怎么说 ， Meta Orion还仅是一个原型机 ， 无论是其高达一万美元的成本 ， 还是仅有2个小时左右的续航 ， 都在说明它距离真正的商品还有一段距离 。
正如扎克伯格所说 ， Orion没有发布日期 ， 它只是未来的一瞥 。
目前Meta Orion只生产了1000副供内部研究使用 。 但恰恰也是这个距离 ， 可以让国内外其他企业有时间奋起直追 。
事实上相对于Meta和Snap这样的前瞻布局 ， 中国的AR企业一直比较务实 。 这也让中国AR一直在出货量和市场占有率上遥遥领先 。
据IDC数据 ， 2023年全球AR出货量50万台 ， 其中中国AR市场出货26.1万台 ， 占比52.2%[3
。 在中国市场中 ， XREAL以31.6%的市场占有率占据第一 ， Rayneo（雷鸟创新）和Rokid分别以23.1%和18.4%位列二三 。
当然 ， XREAL、Rokid和Rayneo三家在产品定位上也各有侧重 。
其中XREAL和Rokid都主打口袋巨幕 。 通过连接电脑、游戏主机 ， AR眼镜可以作为一个巨大的扩展屏幕 ， 给消费者带来更好的视听体验 。 在黑神话悟空爆火的那段时间 ， 这两家企业都曾直播用AR眼睛通关游戏 。
目前 ， XREAL最新款AR眼镜为XREAL Air 2 Pro 发布于2023年9月 ， 和Meta Orion一样 ， 采用镁合金衡梁 ， 但外框采用超轻塑料等材料 ， 整体机身重量72g 。
在显示方面 ， XREAL Air 2Pro 采用Micro OLED微型显示屏 ， 背板采用高迁移率单晶硅晶圆 ， 并加入电致变色技术 ， 可以根据使用场景手动调节镜片透光率 ， 保证画面效果 。
今年5月 ， REXAL发布Deam Pro ， 类似Meta Orion的计算终端 ， AR眼镜可以单独使用 ， 也可以和Deam Pro搭配使用 ， 两者使用有线连接 ， Deam Pro可以拍摄空间视频 ， 也可以作为与PC、游戏主机串流将AR眼镜作为影视巨幕 。
Rokid 的最新产品Rokid Max上市要更早一些 ， 发布于2023年3月 。 采用索尼Micro OLED屏幕 ， 入眼亮度最高600nit ， 最高支持 120Hz 刷新率 ， 视场角达到50° 。 2023年4月 ， Rokid与OPPO达成合作 ， Rokid用户可以通过OPPO手机拍摄和观看空间视频 。
▲国内主流AR产品与Meta Orion的对比 ， 制图：有界UnKnown
但Rokid产品布局要比XREAL更快一点 ， 其在2023年8月发布空间计算主机Station Pro和AR空间操作系统YodaOS-Master ， 让AR具备手势交互的能力 ， 也将使用场景扩展到办公等场景 ， 逐步开始可以独立使用 。
雷鸟创新处在REXAL和Rokid中间 ， 其核心两款设备Rayneo X2 与Air 2S泾渭分明 ， 其中Air 2S主打影视娱乐 ， 有更好的光学设备；X2则主打日常佩戴 ， 可以独立使用 ， 更接近Meta Orion 。
产品参数上 ， X2采用双目衍射光波导+Micro OLED ， 并配备一颗16MP 的摄像头 ， 支持静态照片、视频和延时摄影等功能 。 此外X2还拥有语音助手 ， 支持面对面翻译、导航等功能 。 目前Rayneo Air 2S起售价2399 ， X2售价4999 。
整体上看 ， 国内AR设备主打场景仍然是“口袋巨幕” ， 作为一块延伸屏幕提供更好的视听体验 。 但最近两年 ， 随着技术的进步 ， 国内厂商也开始向更高级别的AR设备扩展 ， 并进入到从单纯的投屏到独立设备的过渡阶段 。
万物方生方死
但恰恰是在这个最接近春天的时候 ， 曾用一则鲸鱼跃出体育馆的广告视频告诉人们什么是AR的先驱Magic Leap却陷入了困境 。
▲Magic Leap的宣传片 图源网络
7月15日彭博社报道 ， Magic Leap 裁减了约 75 个职位 ， 包括整个销售和营销部门 。 早在2020年 ， Magic Leap就曾因经营困境宣布裁员一半 ， 而如今再次裁员 ， 是因为Magic Leap已放弃面向消费者和企业客户销售产品 ， 转而成为一家向其他 AR 眼镜厂商的光学显示技术提供商 。
就像诺基亚出售手机业务一样 ， Magic Leap开始彻底走向幕后 。
这是一个先行者的谢幕 ， 也体现出市场的残酷 ， 倒在黎明之前的人太多 ， 但万物方生方死 ， 老一辈AR厂商倒下 ， 又会有一个又一个新的AR厂商站起来 。
【Meta 给AR指了个方向，中国厂商呢？】我们相信 ， 肯定会有人走到明天 。
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