软装|审美与文化割据下的新生活方式( 二 )
伴随90后迈入30岁门槛，成长起来的年轻人逐渐成为消费主流，新时代的消费浪潮，迎来了新一轮更迭。据融创好房节成交数据显示，目前90后业主已近三分之一，新生代用户比例逐渐攀升。在2020年，85后客户占比49%，其中95后占比10%。在参与融创活动互动的新生代样本中，调研他们对生活的态度，80%的人坚守个性，追求品质，“精致穷、悦己、注重生活情调、有个性、要品质还要高颜值”这些关键词是他们的标签。单一的居住属性已经不能满足新生代对家的需求，90后要有属于自己的新生活方式。
新的生活方式到底新在哪里？被称为“互联网原住民”的90&95后年轻人是家居家装消费的主力军，他们反映了新一代的家装家居新需求。阿里妈妈与淘宝极有家、微博家居联合发布行业报告《美好家居生活趋势报告》指出，从2017年到2020年，线上家装家居的消费人群规模与人群体量都在逐步增长，以线上购物的消费形式进行家装家居的相关消费日益被消费者所接受，其中软装的消费人群占比不断扩大，年轻人也将追求个性的特点带入到他们的家装理念中。随着“租房也是家” 的概念在90&95后中的进一步渗入“阳台即使再简陋上也要种上花，房间里也要点上一盏灯”是他们对生活的热爱与坚持，同时，越来越多的年轻人更多地在线上选购床品布艺等轻软装品类。对于被称为“颜控”的年轻人来说，他们还会追求对小而美的空间精细打造，比如咖啡角、衣帽间和卧室。年轻人注重这部分空间，与对于“精致生活”的追求有关，在忙碌的工作间隙拥有精致舒服的生活，是新一代年轻人的追求。值得一提的是，当代年轻人们也像分享美妆和衣服一样，更喜欢在各类社交媒体分享家居生活。此次《美好家居生活趋势报告》结合了海量的微博社交内容。在微博，有超过2000位优质博主在积极分享家居相关内容；每天有千千万万用户通过场景搭配选购家具，享受家具搭配的设计服务。不难发现，购物平台与社交平台的完美联合，不仅为消费者提供了不少便利，同时也极大推动家装行业进一步探寻消费者需求。
【 软装|审美与文化割据下的新生活方式】对于新青年们来说，家不再局限于一板一眼的传统式审美，不仅要科技、多元、时尚，还要养生和开放，他们比父辈更注重生活品质也更加强调‘爱自己’。正是这种消费观念的急速转变，给软装市场带来了巨大的潜在机遇。所以，新生活方式不是某一种特定的风格，也不是某一个限定空间、限定产品的代指，而是新时代下的文化审美与生活态度。
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