消费观念骤然改变，水晶、钻石浪漫的发家史如今被人们解读为营销骗局，曾风靡一时的施华洛世奇、潘多拉惨遭抛弃，以“一生爱一人”为卖点的DR钻戒也被年轻人热议 。
如今，只有保值、上档次、明码实价的黄金才能兼顾年轻人追求潮流和精打细算的双重需求 。
尽管购买黄金首饰和投资黄金完全不是一回事，但消费者还是愿意相信黄金饰品更加保值 。/图虫创意
【周大福珠宝官方旗舰店 周大福旗舰店】加之更为年轻化的设计让其颜值大大改观、可回收改造的特点打消了人们的后顾之忧，如今的黄金饰品几乎可以适配各种场合、各个年龄段 。
比人类历史还要古老的黄金，才是真正的“恒久远”和“永流传” 。
网红周大福，越活越年轻
黄金消费热潮给一众品牌提供了机遇，周生生、周大生、六福珠宝等各大品牌都迎来了欣欣向荣的春天，不过在它们前面，周大福一骑绝尘 。
2022年1月18日，胡润研究院发布《2022胡润中国珠宝品牌榜》，从企业规模、品牌战略、销售渠道三个维度进行打分，周大福以满分指数高居榜首，远超其他品牌 。
《2022胡润中国珠宝品牌榜》前10名 。/胡润百富
创立于1929年的周大福已有超过90年历史，而最近两年，这个“高龄”品牌似乎成功和Z世代打成一片，越活越年轻了 。
在“种草平台”小红书，周大福成了当之无愧的爆款 。关于周大福的笔记数量超过50万，不仅超过了其他主打黄金饰品品牌，甚至比知名珠宝品牌卡地亚和Tiffany加起来还多 。
周大福在小红书的热度相当高 。/DT财经
2022年1月，周大福总经理陈世昌在接受英国《金融时报》采访时称，2021年4月至9月期间，Z时代和千禧一代贡献了周大福“传承”系列销售额的56%以上 。
这一切，得益于周大福在设计和营销上的努力 。
为了迎合新世代消费者的口味，周大福打造了设计更加时尚的子品牌Monologue独白，推出了一系列具新潮、有设计感的产品，并且频频跨界，堪称“联名狂魔” 。
2022年1月18日，周杰伦生日当天，周大福发布和Phantaci（周杰伦创立的潮牌）的联名系列，两个周姓“梦幻联动” 。
几天之后，周大福又发布了与奥特曼联名的“追光系列”，喊话网友：“请你永远相信光 。”
此前，周大福已经联名过的品牌和IP包括故宫博物院、大英博物馆、Hello Kitty、名侦探柯南、迪士尼、可口可乐、永璞咖啡、不二家……年轻人喜欢的东西，恨不得都去“牵牵手” 。
周大福与大英博物馆、不二家的联名产品 。/图源：周大福官方旗舰店
还别说，这些联名产品的款式真不错，各组“黄金CP”的设计都得到了大众认可 。
黄金饰品的工艺也在竭力追赶潮流 。以周大福为代表的黄金品牌终于意识到，Z世代消费者最在乎的并不是黄金的重量和纯度，而是“潮流为先、颜值至上”，于是5G 金、3D 金、古法黄金、珐琅金等工艺应运而生 。
此外，为了顺应直播带货的潮流和消费者网购的习惯，周大福开始在电商平台发力，并针对性推出了低价产品线 。
如今，周大福建立了全面的产品系，出售从300-50000元不等的黄金产品，并继续在三线及以下的新城镇布局，几乎能覆盖各个阶层和年龄的消费者 。
再加上盲盒、快闪店等一系列颇具趣味的推广，周大福似乎在取经可口可乐，第一黄金品牌的气质初见端倪 。
周大福某次盲盒活动的奖品 。/图源：官方微博截图
为什么是周大福？
同样卖黄金，为什么周大福能脱颖而出？
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