国潮正兴，哪个中国品牌最有可能打败国外奢侈品？
你或许想不到，答案是周大福 。
德勤咨询发布的《2021年奢侈品全球权力报告》显示，香港周大福珠宝集团以约合458.62亿元人民币的总销售额，成为全球第十大奢侈品公司，成为中国唯一上榜的集团 。
同在榜单上的有LV、Fendi所属的法国LVMH集团、Gucci和Balenciaga的母公司开云集团、雅诗兰黛集团、卡地亚所在的瑞士历峰集团、爱马仕国际、香奈儿有限公司等 。
香港周大福珠宝集团成为全球第十大奢侈品公司 。/视觉中国
过往数据显示，周大福的黄金产品贡献了近7成的营业收入，并且这一比例仍在逐年上升，而消费者大都来自中国内地 。
换句话说，周大福仅仅凭借黄金饰品，就打入这份大牌云集的榜单，成为群星中一抹不一样的色彩 。
中国人对黄金的偏爱，不仅买高了金价，还买高了股价 。经历了2020年的经营低谷，触底反弹的周大福股价从5元涨到如今的16元，3年涨了3倍 。
在周大福高歌猛进的背后，黄金饰品的消费群体正在悄然变化 。越来越多90后走进金店，掂重量、看色泽、比金价，一套操作行云流水，和奶奶辈一样轻车熟路 。
周大福的门店装潢原来越新潮 。/视觉中国
曾经被年轻消费者嘲笑的“大金链子”，现在“真香”了 。
没有人可以拒绝黄金
由于黄金特殊的硬通货性质，在漫长历史里一直受到人类的喜爱 。
用黄金制造精美的装饰物早有传统，而中国人尤爱黄金饰品，逢年过节、丧葬嫁娶，黄金都是重要角色 。
金耳环、金手镯、金项链、金戒指和金吊坠被称为“结婚五金”，在一些地区是结婚的刚需 。/图源网络
在广东、福建等地，新娘出嫁时往往会佩戴许多金饰，这既是彰显家族财富的方法，也蕴藏着亲朋好友对新人的祝福 。泉州新娘身戴10斤黄金、顺德新娘全身戴50只金手镯等新闻屡见不鲜，可见老一辈对黄金的推崇 。
金饰也不是女人的专属 。在东北，大金链子曾是每个男性都渴望拥有的潮流单品，似乎只有黄金的光芒才能匹配东北大汉不羁的气质 。
2013年，国际黄金价格一路暴跌，没想到却引发了中国消费者抢购热潮 。
据《青岛早报》2013年12月的报道，当地金店不仅在原本的销售淡季卖光了库存，甚至还要凌晨排队到厂家进货，不然根本进不到货 。不少顾客不看款式直接疯抢，市场一度出现“金价跌得越惨、人们买得越多”的现象 。
“中国大妈横扫金店震惊华尔街”一度成为流传度颇广的坊间趣闻，不过实际上抢购黄金饰品对国际金价影响较小 。/图源网络
不过，Z世代的消费者并不喜欢这种外露的财富特质，无论是大金链子还是金手镯，都早已成为时代记忆 。在年轻人眼里，“土气”的黄金是大爷大妈的专属 。
可谁能想到，这些对黄金不屑一顾的年轻人一旦走进金店，竟能把老牌金店，买成了全球前列的时尚奢侈集团 。
世界黄金协会发布的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，金店消费者75.59%的年龄在25-35岁；18-24岁人群的金饰购买意愿，从2016年的16%升至2021年的59% 。
中国黄金北京旗舰店店长叶彬：“我们的销量同比去年黄金类的上涨60% 。”/视频截图
2021年，周大福、周生生、老凤祥、谢瑞麟等知名黄金珠宝品牌，都迎来了不同程度的增长 。接受央视采访人员采访时，中国黄金北京旗舰店店长叶彬提到，2022年初该店的黄金销量同比上涨了60% 。
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