首先要感谢周大福历史上的好名声 。
不少人听说过“周大福9999金”，这背后是一个广为人知的品牌故事 。
上世纪60年代，在其他金店以次充好，用纯度为95%的金饰当作99金来卖时，周大福逆势而上，出售纯度达99.99%的黄金，并印上千足金印 。结果就是，人们发现周大福的黄金去当铺可以抵到300元，而别家的只能抵270-280元 。于是，周大福的黄金产品与行业黄金质量标准画上等号 。
无论这段历史有几分真实性，总之流传开后，“周大福”几个字就成了黄金的品质保证，以至于屡遭竞争者模仿 。
同样卖黄金的周六福，靠神似周大福获得了不少知名度 。/图虫创意
一个足够独特又有说服力的故事、黄金客观存在的稀缺性，一下让周大福这个品牌有了成为社交货币的潜力，也让周大福有了卖高价的资本 。
毕竟对于社交货币，体面比性价比更重要 。就像人们调侃的：高价从来不是奢侈品的缺点，穷才是我的缺点 。
同样的黄金，周大福的克价和手工费总是高于其他品牌 。/小红书截图
当下，卖金的周大福也没停下揽金的脚步，仍在中国大陆下沉市场疯狂扩张 。
财报显示，目前周大福珠宝集团零售店总数超过5000个，90%都在内地，新增的零售点半数位于三线及以下城市 。2022年，周大福预计在内地继续新增1000家分店，直到2025年达到7000家分店 。
不过最近一年，已经有不少品牌尝到了盲目扩张的苦果，尤其是那些风口上的行业 。
周大福如此激进的步伐、高昂的营销支出以及逐步压缩的利润空间，不免让投资者担忧 。对于消费者来说，它高昂的价格、各门店层次不齐的服务也饱受诟病 。
过去周大福直营店和加盟店的比例为7:3，而未来他们计划让加盟店占到70%的比例 。/视觉中国
何况，黄金饰品的爆火离不开其保值的标签，可消费市场的黄金完全不同于投资意义上的黄金 。周大福的本质仍是一种文化符号，用以巩固人们的阶层认知 。
如同钻石的神话被打破，一旦越发理性的消费者发现黄金不过是又一个营销噱头后，会不会再次抛弃以周大福为代表、品牌溢价极高的金饰呢？
面对喜新厌旧的Z世代，90岁的周大福仍须悠着点，且行且珍惜 。
参考资料：
[1] 当年笑话大金链子的年轻人，开始疯狂囤金 | 那個NG
[2] 这届年轻人把周大福“买”成了白马股 | 巴伦周刊
[3] 周大福变网红，这届年轻人为什么喜欢上买黄金？| DT财经
(今完)
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