文章图片
文章图片
文章图片
中国风范是什么？
不止是中国元素 ， 更要有中国模式 。
而且在海外真正让人拥护 。
令人意外 ， 一款社交应用软件Lemon 8飙升至美国 App Store 排行榜首位 。
Data.ai数据显示 ， 今年9月以来 ， Lemon 8在美iOS设备上一直是下载量最大的生活类APP ， 在全iOS APP排名也进入前20；在Android设备中同样位列前7名生活类APP 。
值得注意的是 ， 这款在欧美火出圈的APP来自中国团队 ， 并出自字节跳动之手 。
在中国媒体中 ， Lemon 8更多则被看作是“海外版小红书” 。
事实上 ， 这是一款年轻的老应用 。
该应用推出已有4年半之久 。
2020年3月 ， Lemon 8的前身Sharee问世 ， 上线首站定于有着多样时尚文化的日本 。
2021年9月 ， Sharee更名为Lemon 8 ， 并相继进入了泰国、新加坡、美国、英国等海外市场 。
对于更名 ， 通常的解释是希望能像提神的柠檬水一样分享新鲜事物 ， 而8则来源于数学符号“∞” ， 寓意着无限大大的概念 。
然而 ， 此后很长一段时间 ， 该应用一直名气不显 。
但在较为沉寂的3年间 ， 这款应用变了 。
更名后的Lemon 8的定位更加精准 ， 为兴趣种草社区 ， 主要面向二三十岁的年轻女性 。
其内容大多以图文和视频呈现 ， 覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等多个领域 。
这与小红书主要的内容属性高度重叠 。
更为相像的是Lemon 8的浏览方式 。
比如 ， 以抖音和TikTok等为主的单侧视频流 ， 整个页面只有一个内容 。
而以小红书、Instagram为主的双侧图文流 ， 则是由多个封面构成的浏览界面 。
因此 ， Lemon8也被称为“海外版小红书” 。
然后 ， 突然就爆发了 。
在人气跃升的背后 ， 是字节跳动对其一再加码的投放力度 。
移动广告情报分析平台App Growing显示 ， 今年10月Lemon 8日均广告投放数为去年同期的3倍以上 ， 广告投放量从去年12月大幅增加 ， 在今年5月出现短期内的峰值 。
与之相比 ， 小红书自身的出海之路远没有这么顺利 ， 多次在日本试水后至今仍未培养出种子选手 。
Lemon 8在2020年推出 ， 在近期下载量才有了明显的增长 ， 发生了什么？
字节在过去半年里对该App的投放加大了力度 ， 花钱买量的“繁荣”是否只会是昙花一现？
内容社区的用户粘性主要依靠哪些因素？
打造出海内容社区的难点有哪些？
对此 ， 每日经济新闻记者杨昕怡和书乐进行了一番交流 ， 本猴以为：
恰恰是3年“整形” ， 让中国风有了世界潮的样子 。
此处 ， 不止是移动应用的设定、构架和模式 ， 还有Lemon 8骨子里的中国风范 。
爆款爆发 ， 往往是必然中的偶然 ， 必然是此品类必有一个超头App ， 偶然只是爆发在哪个阵营中 。
只是字节由于有强大的内容矩阵 ， 跨越图文、视频 ， 并且在海外也同样成为顶流内容巨头 。
因此在潮流文化方向上 ， 更容易形成流量引导和互助 ， 其中也就包括了生活类App 。
至于上线后多年才爆 ， 则是在内容经营方面 。
真正和此前字节海外内容平台形成差异化后 ， 日积月累的结果 。
至于有国外舆论认为此次爆发是字节跳动买量的结果 ， 则属于无端猜测 。
买量有两种情况 ， 一种是买量催肥 ， 一种是买量留量 。
都是花钱买来的泼天富贵 ， 就看盘子是否能接住 。
字节在推出多年后才加大买量 ， 恰恰是作为内容社区 ， Lemon 8的底层构架和基本内容已经完善 ， 可以买量流量 。
毕竟 ， 内容社区的用户黏性必须依靠触及痛点而非痒点 ， 需要有别的内容平台较少的核心内容作为突破 。
表面上时尚、美容、美食、健身和旅行内容 ， 各个平台都有 。
生活类App则必须有更精准且能解决用户实际问题的内容高爆推出 ， 不能只增广见闻、而是要“说走就走” 。
本质上说 ， Lemon 8代表了一种趋势 ， 即实现内容的本地化、接近性 ， 是生活类内容社区活下来的关键 。
一旦扎根 ， 则可以成为潮流引爆的策源地 ， 形成用户和内容的同步指数级增长 。
至于小红书在海外如日本市场的尝试效果不佳 ， 或许还是水土不服 ， 其生活风格和日本年青一代更强烈的二次元属性不搭有关 。
而另一方面Lemon 8也说明了一种范式 ， 即：
过去按照美国互联网模样打造的全球互联网 ， 正在被全新且更潮的中国风范所颠覆 。
这个中国风范之中 ， 看似走的潮流路线 ， 但骨子里则是中国文化的特殊魅力在驱动 。
【突然霸榜美国，中国风范引爆世界潮】张书乐 ， 人民网、人民邮电报专栏作者 ， 中经传媒智库专家 ， 资深产业评论人
推荐阅读
- 复旦大学突然宣布，外媒：美国神话彻底被破灭了
- 字节“钞”能力，捧出美国生活类APP下载量TOP1
- 美国严查多重收货人，亚马逊卖家慌了
- 扎克伯格：美国围堵中国AI是错误至极的政策，开放创新才是王道！
- 小米15价格突然曝光，刚到手的14不香了
- 苹果CEO重磅宣告：中国有望超越美国，成为iPhone全球第一大市场
- 美论坛：没有得到美国的许可，中国为何敢独自研发DUV光刻机的？
- 荣耀突然上架新机！10月16日，新品正式发布！
- 美国担心的事情发生了：中国芯片产能大增，全球订单向中国转了
- 工信部强势出击，200万套软件开始“换代”，外媒：该美国着急了