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进军匈牙利新市场
继今年3月在斯洛伐克市场成功上线之后 ， Allegro又马不停蹄地进军东欧另一大重要市场 。
据报道 ， 近日 ， 波兰电商巨头、欧洲最大的在线市场——Allegro宣布将进军匈牙利新市场 ， 同时其匈牙利电商网站allegro.ho也已经上线 ， 该站点将为消费者提供1.5亿种产品选择 。 对此 ， Allegro商业总监Matthias Frechent强调称：“匈牙利扩张是公司在中欧增长战略中的一个重要里程碑 。 ”
Allegro正式进入匈牙利市场 图源：Hungary Today
值得一提的是 ， Matthias Frechent对Allegro在匈牙利电商业务的发展也充满信心 。
一方面 ， Matthias Frechent认为 ， 匈牙利电商市场发展前景广阔 ， “是实现Allegro成为欧洲最受欢迎购物目的地愿景的关键一步 。 ”
正如Matthias Frechent所言 ， 匈牙利确实是一块不可多得的电商宝地 ， Statista的数据显示 ， 2024年匈牙利电商市场收入有望达到23.95亿美元 ， 用户渗透率高达37% ， 到2029年 ， 该市场电商渗透率将进一步扩大 ， 达到45.1% 。
匈牙利电商市场收入 图源：Statista
另一方面 ， Matthias Frechent认为Allegro具备足够的电商实力 。
数据显示 ， 在过去一年半的时间里 ， Allegro在捷克以及斯洛伐克新市场积累的活跃买家数量已经超过250万人 ， 潜在客户规模也增加了1600万 。 鉴于此前的成功经验 ， Matthias Frechent估计 ， 匈牙利网站allegro.hu有潜力为公司带来1000万海外新客户 。
加快扩张步伐
事实上 ， Allegro进军匈牙利在大多数人的意料之中 ， 毕竟此前该平台就多次发出扩张信号 。
自2021年起 ， Allegro就通过一系列战略收购和站点上线 ， 将商业触角伸向中东欧多个市场 ， 针对捷克第二大电商平台Mall Group的收购方案以及Allegro国际站点开放项目就是在那个时期完成 。
Allegro扩大国际业务版图 图源：Mall.cz
尽管当时该平台还没有公开表达过其全球化的野心 ， 但我们有理由相信 ， 一个有关欧洲市场的扩张计划早已在Allegro心中酝酿成型 。
时间来到2023年底 ， 在捷克市场尝到扩张的甜头之后 ， Allegro终于按捺不住雄心 ， 宣布将开启一个横跨欧洲多个国家的电商业务扩展计划 ， 主要集中在中东欧地区 ， 包括斯洛伐克、斯洛文尼亚、克罗地亚等国家和地区 。
谋划已久的欧洲扩张计划一经发布 ， Allegro就紧锣密鼓地开始执行 。 2024年3月 ， Allegro斯洛伐克站点正式启动 ， 不仅支持“无需注册即可购买” ， 而且还为新卖家提供专家课程、直播培训等服务；2024年8月 ， Allegro再次放出信号 ， 宣布计划在今年9月正式进军匈牙利市场 ， 同时允许捷克和斯洛伐克的卖家在匈牙利平台上布局 。
Allegro斯洛伐克站点正式上线 图源：Allegro
捷克、斯洛伐克、匈牙利……不难看出 ， Allegro正在有条不紊地扩大其电商版图 ， 并且随着该平台逐步兑现其“成为欧洲最受欢迎购物目的地”的承诺 ， 诸如Allegro斯洛文尼亚站点、Allegro克罗地亚站点说不定也会在不久的将来与我们见面 。
可以预见的是 ， 在Allegro平台的强势搅动下 ， 欧洲电商市场的格局也将迎来新变化 。
【Allegro开辟匈牙利新市场，电商生意越做越大】作者 | 李不凡
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