物美价廉 ， 又体验尚可 ， 可为什么前几年业绩口碑一般呢？
2
奥莱危机：
假货纷争、货源紧张
前段时间刀哥逛奥莱店 ， 一款2010年的市面新款 ， 竟然还被放在柜台撑门面 。
虽说奥莱的东西都是商场下架款 ， 但十年前的款 ， 足以说明中国的奥特莱斯货源太紧张 。
1、一个品牌 ， 两种供货渠道？
奥莱的供货渠道 ， 一般分为两种 。
一种是从正品那里积压的库存 ， 比如过季款 ， 一些断码、有小凹痕 ， 划痕或瑕疵的商品 ， 直接从百货店那里运过来 。
价格当然不会太便宜 ， 毕竟专柜的质量是在的 。
其二就是 ， 品牌专门设立的生产线（所谓的“工厂货”）
这类产品质量一般 ， 做工略粗糙 ， 细节不一样 。说实话 ， 有时候连logo位置都会错位 ， 虽然是在奥莱店购入 ， 但说他真货 ， 却又和国内专柜店有差别 。
说白了 ， 就是专供奥莱店的货 。
此前上海一位小姐姐在奥莱购买KS的包 ， 结果发现原来的“NEWYORK”怎么变成了“NEWYOEK”
上边这个拼错字母还能发现 ， 有的专卖店里 ， 包包会选择最好的头层皮 ， 但工厂货就只会用二层皮 。
这种时候只能全凭经验判断 。
此前还有顾客在奥莱买到北面高端系列羽绒服 ， 线头很多 ， 拉链也不是YKK ， 口袋做工很粗糙 ， 根本不可能出自高端户外品牌的做工 。
除了被质疑造假 ， 中国奥特莱斯之间竞争也很激烈 。
2、中国的奥特莱斯 ， 耗不起
放眼现在各大奢侈品 ， 没有一个牌子出自国内本土 ， 这就导致源头上失去优势 ， 那些专柜撤下的货 ， 第一时间就进了欧美的奥莱店 。
而在中国奥莱店 ， 商家很难直接获得厂家直销产品 ， 更多通过逐级代理商或招商进货 ， 层层下来 ， 导致价格和品类上都比较滞后 。
加速中国奥特莱斯之间的品牌资源竞争 。
就好比一帮人等着抢空投 ， 狼多肉少的情况下 ， 必然会“饿死”那些拿不到好品牌与充足货源的奥莱 。
最鼎盛时期 ， 2014年的时候 ， 全国奥莱大概400多家 ， 到2019年 ， 剩下不到200个 。
增速也从2017年的40多个 ， 放缓到2018年的20个 ， 再到2019年的16个 ， 最终到2020年的14个 。
除去货源供应的影响 ， 奥莱的发展停滞期 ， 还有一部分是电商带来的 ， 比如双十一当天 ， LVMH旗下品牌法国娇兰 ， 直播一小时 ， 吸引5万年轻新会员 ， 卖出唇膏3600多支 。
这样的打击对奥莱来说 ， 的确不小 。
而随着境外旅游人数增多 ， 人们发现国外奥莱店的折扣力度比国内力度更大 ， 国内奥莱更是雪上加霜 。
但谁也没想到 ， 一场疫情 ， 居然让奥特莱斯反败为胜 。
3
疫情悄悄雄起：
赚800亿怎么做的？
虽说年底交出的成绩单足够漂亮 ， 但上半年疫情突袭 ， 中国奥特莱斯们一开始也损失惨重 ， 达到了100亿 。
只是从下半年开始 ， 颓败的形势逐渐好转 ， 王府井旗下奥特莱斯的客流已恢复到去年同期的80% ， 单月销售基本恢复到上年同期水平 。
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