李楠不是救世主
黄章持股比例高达52.21%,说魅族科技是一个黄氏家族企业一点都不过分 。在魅族公司,黄家人几乎无处不在 。此前品玩就曾报道,魅族在2016本有能力把销量做到 3、4 千万台,但因为当时黄家人刚从郭万喜手中接管了供应链,出了些乱子 。
家族企业的另一个特征是“任性” 。作为公司的最高领导者,黄章习惯了退居二线,一如他在魅族16系列发布会召开之前,就已经把产品信息曝得差不多了一样 。黄章还是习惯于像个键盘侠一样隔着电脑屏幕使用“J.Wong”这个账号与粉丝互动,而不是像其他手机厂商掌门人雷军、余承东等,走上台前 。
今年7月初,黄章在社区回复魅友时评价杨柘:“PRO 7 的责任不在老杨,老杨是个有文化内涵有智慧的人,可惜有时意气用事造成四五月的负面风波 。所以老杨现在担任CSO,李楠担任CMO 。”
黄章表面上并不怪杨柘,他是在给自己找个台阶下,毕竟人是他挖过来的 。如同他亲自主导了魅族15系列的产品设计,在发布会前又给魅友降温,说这只是小试身手,真正值得期待的是魅族16系列一样 。
杨柘加入魅族之后,白永祥逐渐从外界的视线中淡出,最新的组织架构中已经看不到他的名字了 。作为共事多年的老搭档,从去年5月份的第一次大调整开始,李楠也被一点一点的削权 。
配件事业部划归杨颜,电商事业部也划归杨颜,黄章甚至一度让这个连呼吸都在营销的胖子,去负责销售中心相关的业务以及团队管理 。可能是出于无奈,擅长给自己找台阶下的黄章,在发现杨柘的到来并没有帮助他在魅族内部很好地推动革命之后,又重新重用起了李楠 。
从魅蓝品牌总裁调整为魅族科技销售负责人之后,人们曾一度以为将就此出局的李楠,在今年6月份的一次调整中,重新被黄章任命为公司CMO,负责魅族与魅蓝品牌的市场和电商相关业务 。
杨柘就此出局,无人可用之下,黄章只能让李楠执掌市场中心 。2009年,李楠用KKK的笔名发表了一篇探讨iPhone软件交互的文章:《iPhone可有设计哲学》 。黄章看到后十分赞赏,抛出橄榄枝,随后李楠就此加入魅族 。
李楠在魅族这些年,创立了魅蓝品牌,也做出了一系列“卡慢丑,小米糙”等让粉丝比较反感的碰瓷营销 。更是在2015年的时候牵头引入了阿里的投资,但那笔投资折腾完之后,魅族并没有因此崛起 。2016年魅族一年开了十多场演唱会式的发布会,虽然通过机海战术表面上保住了销量规模,但即使却埋下了产品线混乱的祸根 。
杨柘出局,打造高端品牌失利的魅族,用回李楠也解决不了问题,反而会把魅族拖进更大的泥潭 。
尴尬的销量
在内部调整告一段落之后,接下来魅族将要面临的是形式更加严峻的外部竞争 。
国内市场调研公司赛诺公布的最新数据显示,今年上半年OPPO、vivo在国内手机市场的销量分别为3808万台与3548万台,大幅领先于其他品牌手机厂商 。即便是排名第六的小米,销量也高达2463万台 。
来源:赛诺
相比之下,魅族的621万台虽然稳居在金立和三星之前,但与一线厂商之家的差距已经很难逾越 。面对如此巨大的销量鸿沟,魅族想要靠16系列旗舰打翻身战几乎是无法做到的 。
魅族16th系列用上了定制的三星AMOLED屏幕、屏下指纹识别、高通骁龙845芯片等旗舰级元器件,但是缺了NFC、生活防水、无线充电等 。最低档位的魅族16th售价2698元性价比足够,可能真的挣不了太多钱 。顶配的魅族16th Plus又高达3998元,可能真的没有太多人买 。
从年后回来,在魅族忙着收拾家里的烂摊子时,OV华为小米等头部品牌厂商表现得格外激进 。vivo在今年第一季度首发了屏下指纹识别,随后没多久又推出了采用升降设计的vivo NEX,建立人工智能研究院,打大技术牌 。OPPO则是在时隔四年后更新Find系列超旗舰,推出了采用双潜望结构的Find X 。
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