第二 ， 用户对于小米品牌的认知还是个大问题 。短期内 ， 小米如何改变用户的固定认知 ， 这是一个难点 。
不可否认 ， 小米和雷军都擅长营销 。但在中高端市场 ， 随着产品价格上调 ， 消费者对于产品的期待和要求自然不一样 。中高端市场是一个需要用实打实的产品和技术实力来说话的地方 。
如果无法在真正比拼硬实力的时候 ， 让小米展示出极大的优势 ， 那么不管是代言人还是其他的推广方式 ， 都很难在较快的时间内改变用户对于小米品牌定位的认知 。
因此 ， 从某种意义上来说 ， 如果小米在技术上没有更大的突破 ， 其高端手机的品牌价值也很难获得认可 。
举个例子 ， 小米MIX3 下半年发布一款高端旗舰机型 ， 虽说外观设计还是硬件配置方面都算得上非常主流高端了 ， 只不过友商的表现也同样优秀 ， 这导致小米MIX3的出现并没对市场格局造成太多改变 。
可是 ， 在如今整个智能手机行业的创新难度都越来越高的情况下 ， 纵然是苹果这样的公司想要给用户带来非常满意的创新也已经非常难了 。在这种不恰当的时候选择做中高端手机 ， 想要突围也并没有那么容易 。
于小米而言 ， 将红米独立 ， 然后让小米更好地做好中高端市场 ， 这也是一件不得不去做的事情 。但是不管时小米还是其他的手机品牌 ， 如果本身不具备非常充足的条件 ， 推出双品牌策略其实也非常冒险 。为什么呢？
双品牌策略可能会消耗更多资源 。一旦内部出现资源竞争反而影响整体品牌发展 。手机厂商一旦决定发展双品牌 ， 就要能保证资源、资金足够充沛 ， 可以说有能力和实力的企业很大程度上将会决定双品牌的未来走向 ， 毕竟不论是研发、营销宣传、销售渠道等都需要不少的资金资源投入 。
以小米和红米为例 ， 在如今智能手机竞争压力越来越大的情况下 ， 各大手机品牌在营销推广方面的支出越来越大 ， 未来小米和红米加起来的营销推广支出可能要增加不少 ， 这对其二者来收都会一个不小的压力 。
一旦本身的产品技术跟不上 ， 没能在中高端市场建立优势地位 ， 整个公司的财务能力也会受到巨大的影响 。
因此 ， 小米将红米独立后 ， 也随之走上了一条极具冒险的道路 。如果小米可以在产品技术上实现突破 ， 并且顺利提升小米在中高端领域的市场份额提 ， 那么小米在未来的 IOT 领域无疑会掌握更多的优势 。
但是 ， 从各种情况来看 ， 这都是一条困难重重的道路 ， 也是此前不少公司曾以类似的方式开始却最终失败了的道路 。这一次决定 ， 或许会是小米未来的一个重要转折点 。
作者：小谦 ， 互联网观察员 ， CSDN 特约作者 ， 多家科技媒体专栏作者 ， 运营有个人微信号“小谦笔记” 。
【小米3外观，小米三什么样子】
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