新挑战
与10年前不同 ， 越来越多智能手机制造商进军非洲 ， 传音面临新一轮挑战 。不过 ， 孙燕飚认为 ， 由于传音功能机在非洲市场份额很大 ， 加上非洲智能手机市场还处于相对低端的阶段 ， 这轮挑战下传音依旧具备胜出的优势：针对非洲市场的功能设计 。拍照、开发和微信类似的通讯软件；还有 ， 扩大产业链 ， 生产针对非洲市场的LED灯和自有灯具品牌；并且开类似于苏宁、国美等的线下连锁店 。
传音这几年也做智能机 。2013年 ， 传音推出了针对年轻消费者的智能机品牌Infinix；2014年 ， 传音创建了配件品牌oraimo 。“itel是主打高性价比、优质可靠 ， 售价是十几美金到100美金之间 。对TECNO来说 ， 主要是聚焦中等消费者人群 ， TECNO价格区间比较宽 ， 有15美金到300、400美金的零售价 。对Infinix来说 ， 是针对年轻人的细分品牌 ， 差不多是80美金到300美金的价格档位 。”阿里夫说 ， 这位副总裁向采访人员展示了他的TECNO CamonX的手机 。
如今 ， 传音旗下各品牌手机在非洲市场总占有率已排名首位 ， 当被问及这是否意味着传音在非洲已经到了一个天花板 ， 阿里夫说 ， 传音目前在南部非洲和北部非洲还有很大空间 。对于传音的主场——撒哈拉以南的国家 ， 传音还在不断做优化 ， 目前非洲市场正在经历功能机向智能机 ， 2G网络到3G、4G的变化 ， 非洲的诉求还在不断变化 。
阿里夫的愿景是聚焦新兴市场国家 ， “我们是一步一步来做事” 。深耕非洲市场十余年的传音近年来着手开拓南亚市场 。
不过此时 ， 传音此刻面对的的竞争 ， 远大于十几年前的非洲 。小米、OPPO、联想等手机制造商 ， 早已在南亚市场进行布局 。
编者按：本文来自“经济观察报” ， 采访人员：陈伊凡 ， 李秀莉；36氪经授权转载 。
无论是在肯尼亚的边境小城、人来人往的旅游城市 ， 还是在乌干达首都坎帕拉的贫民窟 ， 只要有墙的地方 ， 几乎都有蓝底白字的TECNO的广告 。TECNO的一次线下活动 ， 这样的一组照片在社交网络上传播：几名黑人在尼日利亚街头抱着TECNO的蓝色公仔笑得灿烂 ， 皮肤在阳光下闪着光 。
TECNO的母公司是传音控股 。这家在非洲家喻户晓的手机制造商却来自中国深圳 。尽管传音在中国几乎鲜为人知 ， 但在非洲 ， 它的产品却占据市场的主导地位 。据IDC数据 ， 2017年 ， 占据非洲市场总份额第一的 ， 是传音旗下各品牌手机 。如今 ， 传音不仅拥有手机 ， 还开发了自己的生态链：包括专业新售后服务品牌Carlcare；智能配件品牌oraimo以及家用电器品牌Syinix 。“由于TECNO的涂墙运动 ， 油漆生产成为非洲的热门行业 。”李亚东 ， 这位曾经深入非洲6国采访 ， 并参与创办《东非瞭望》杂志的年轻人 ， 引述他曾采访过的一位在非洲多年的中国人的说法来描述TECNO在非洲的广告效应 。大学毕业后 ， 李亚东到四达时代工作 ， 这是一家来自中国的广播电视行业企业 ， 目前已是非洲发展最快、影响最大的数字电视运营商 。
2006年加入传音控股 ， 阿里夫·乔杜里见证了这家企业走进非洲 ， 并逐渐在这片土地上扎根、壮大 。作为2004年同济大学的毕业生 ， 阿里夫 ， 这位来自孟加拉国的副总裁中文流利 ， 时而还带点“儿化音” 。加入传音之前 ， 他曾在宁波的波导股份有限公司和法国的SAGEMCOM公司香港分公司工作 。近两年 ， 传音开始拓展南亚市场 ， 他们还开发了专门针对印度人的功能——“吃完手抓饭之后 ， 油乎乎的手依然能够直接解锁手机 ， 方便快捷 。”
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