导语
大量裁员、拖欠工资、财务危机、暴雷倒闭……短短三年 ， 从万众追捧到备受质疑 ， 在线一对一教育 ， 进退维谷 。2016 年 ， 伴随着 51Talk 赴美上市 ， 在线一对一教育一时风头无二 。少儿语培、K12 辅导、素质教育……各个赛道、不同品类 ， 大小明星企业冉冉上升 ， 引人瞩目 。然而风光之下 ， 危机四伏 。获客成本高昂 ， 盈利遥遥无期 。规模快速壮大 ， 质疑不绝于耳 。站在 2019 年这一转折点上 ， 在线一对一教育 ， 进入了战局的至暗时刻 。
在线一对一 ， 几家不亏钱？
曾经 ， 在线一对一教育因无需组班、规模化复制速度最快 ， 颇受资本青睐 。而今 ， 内外交困 ， 战况惨烈 。
【在线一对一教育哪家好，一对一教育机构简介】内忧 ， 来自在线一对一教育「三高」难题而导致的「规模不经济」 。规模不经济即规模越大 ， 复杂度越高 ， 成本越高 。正如鲸媒体文章《一对一模式 ， 真无解还是伪命题？》中所谈 ， 在线一对一教育的「三高」难题 ， 则指师资成本高、运营成本高、获客成本高 。对在线一对一教育而言 ， 一来老师薪酬成本难压缩 ， 机构难以兼顾发展速度与师资数量和服务质量 。二来与其他模式相较 ， 在线一对一教育 ， 同等研发、师资、管理成本 ， 受限于一对一模式 ， 运营成本拉升 。三来虽然一对一教育客单价高 ， 但获客成本同样很高 。红海之中 ， 流量越来越贵 ， 不论线上线下 ， 盲目烧钱买量 ， 极易导致爆雷 。「三高」成本重压下 ， 一着不慎 ， 险将崩盘 。
外患 ， 来自资本寒冬与政策严管 。2019 年 7 月 15 日 ， 教育部联合六部门发布《关于规范校外线上培训的实施意见》 ， 对在线教育的平台师资、课程内容及收费制度均做出详细要求 。不得聘用中小学在职教师、学科培训老师应具备国家规定的相应教师资格、聘用外籍人员也需符合国家规定等要求 ， 加大了在线一对一教育的师资招募及培训难度 。不得收取超过 60 课时或 3 个月费用的要求也极大削减了一对一业务的预付款 ， 对依赖现金流的一对一业态带来了不小的挑战 。
政策驱严的同时 ， 市场环境也在变冷 。根据《 2018 – 2019 中国互联网教育投融资研究报告》所示 ， 2019 年前两个季度 ， 在线教育投资共 160 起 ， 融资额 131 亿 ， 融资额同比下降 33%。资本对在线教育赛道的热情转淡 ， 一对一模式首当其冲 。一路走高的获客成本、不断扩大的亏损、为了争夺市场份额而疯狂烧钱 ， 致使明星企业如 VIPKID、上市公司如 51Talk ， 都难谈盈利 。资本对在线一对一的追捧 ， 也早今时不同往日 。回看在线教育赛道头部风向标 VIPKID 的融资经历 ， 之前可谓无往不利 ， 然而历时 15 个月、一波三折才敲定的 E 轮融资 ， 足见「找钱难」 ， 已是整个一对一赛道所面临的共同难题 。曾经的在线教育 ， 热钱翻滚 ， 可由一件「小事」讲成一个大的「故事」 ， 而今资本市场冷静布局 ， 开始「与其看估值 ， 不如看价值」 。当愿意为高估值「故事」买单的越来越少 ， 在线一对一教育的「故事」便渐渐卖不动了 。
雪上加霜的是 ， 当在线一对一模式进入流血求生赛时 ， 班课却在逐渐起势 ， 以致不少主打在线一对一的教育公司开始谋求转型 。掌门一对一推出掌门少儿子品牌 ， 面向 4 – 12 岁孩子做学科思维训练提升 ， 采用在线一对一或 3 – 6 人小班课堂形式 。51Talk 在 2018 年细分出哈沃美教精品班 ， 主打 1 对 4 小班课业务 。就连 VIPKID 也尝试从一对一拓品类到小班课 ， 推出小班课品牌 SayABC 。
推荐阅读
- 舟山教育网，舟山高二寒假放多少天
- 2012年考研国家线，2012年考研国家线大概得多少在线等急
- 中山市教育网，我是做工程建筑的学历太低想学点建筑类的东西中山那里有啊
- 常德教育网，小孩子喝蜂蜜应该注意哪一些方面常德网
- 安全平台教育，济南市学校安全教育平台每天只能学一次里边能显式学校班级姓名吗
- 宁陕县教育网，兰州的手机卡能否办理加入丰县教育网
- 田阳教育网，临沂全脑教育哪里好
- 淄川教体网，张店新华书店有教育的智慧
- 港城教育网，小港数字化学习港在哪里
- 济南市教育信息网，09济南中考成绩查询是在28日几点啊