据 eMarketer 称，美国定向电视广告支出正在迅速增长，但在可预见的未来仍将占总支出的一小部分 。
该公司的联合创始人兼首席执行官约翰·霍克特（John Hoctor）说：“在最高层面上，什么让我真正兴奋，什么让我们的客户真正兴奋，这真的显示了电视的作用——就这么简单 。”
传统的测量公司也一头扎进了电视分析领域 。尼尔森及其子公司Gracenote在4月份表示，其自动内容识别软件安装在包括LG在内的8个全球电子品牌的4000多万台智能电视上，该软件可以监控电视上的所有内容，包括通过HDMI电缆传输的任何视频和图像 。
数据也可能变得相当令人毛骨悚然：2016年，分析巨头ComScore与前特朗普竞选承包商Cambridge Analytica公司合作，将声名狼藉的数据公司的“行为心理学”数据与来自52000个家庭的电视收视数据合并 。(两家公司的代表拒绝就合作细节置评 。)
Facebook甚至为电视探索了更好的衡量标准 。该公司的两项专利描述了一种能够“倾听”了解手机用户正在观看的电视节目和广告的技术，尽管该公司表示没有部署这些工具的计划 。
虽然先进和可寻址的电视广告今年吸引了近67亿美元的支出，是去年的两倍，但这仍然是整个电视广告的一小部分 。但是这些数字在未来几年可能会激增 。去年11月，美国联邦通信委员会（FCC）批准了一个名为ATSC 3.0或下一代电视的新电视广播标准，这将使甚至当地广播公司更容易将广告和其他内容瞄准消费者 。预计电视制造商和广播公司今年将开始支持这一标准，尽管没有时间表来逐步淘汰传统广播 。
然而，尽管该机构的两位民主党委员对切换成本和隐私的担忧存在强烈异议，FCC 投票结果是3-2票，但这一举措还是推出了 。FCC主席阿吉特·派（AjitPai）称批评者为“反对者”，称他们“顽固坚持过去” 。
这不太可能平息隐私问题 。即使跟踪仅在用户选择加入时进行，隐私保护者说，许多人甚至不熟悉可以监控你观看的电视的想法，而且他们在设置设备时通常不会详细审查这些协议 。(通常，你可以选择关闭智能电视的跟踪功能，并且仍然使用它，前提是你知道点击哪些设置 。)
批评者警告说，那些经常成为骗子和可疑广告商的目标，他们认为老年人容易上当受骗，并且难以理解新技术，他们可能特别容易受到伤害 。
“老实说，我认为普通消费者不太清楚，”电子前沿基金会（Electronic Frontier Foundation）的技术政策主任杰里米·吉尔卢拉（Jeremy Gillula）说 。“人们不习惯于认为他们的电视基本上是另一台电脑，或者像他们的手机一样，在那里收集数据，主要是因为在过去，电视并不是这样的 。”
去年，联邦贸易委员会和新泽西州总检察长办公室与电视制造商Vizio达成和解，该公司同意支付220万美元，此前该机构称该公司“在电视上安装了软件，在消费者不知情或没有同意的情况下收集1100万台消费电视的收视数据” 。当时，Vizio表示，它更新了向消费者披露的内容，并强调其自动内容识别工具没有将查看数据与个人可识别信息配对 。Vizio总法律顾问Jerry Huang在一份声明中说，相反，它只测量“总体”数据，以创建衡量观众或行为的总结报告 。Vizio没有回应《快公司》的采访请求 。
许多电视和软件制造商表示，他们不分享与个人身份信息直接相关的观众数据 。在其隐私政策中，Samba称其共享的数据包括“设备ID、广告ID、IP地址、电子邮件地址或其他标识符的散列/加密版本，或者假名ID” 。为了将消费者数据与收视信息结合起来，Data Plus Math依赖于一家所谓的身份图供应商，该供应商可以为广告商和广告技术公司组合不同的信息集合，而不必在没有必要的地方透露个人信息 。“我们从未接触过任何PII，”霍克特说 。
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