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张一鸣放不下硬件梦想

ai字节跳动张一鸣耳机可穿戴设备

张一鸣放不下硬件梦想

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【张一鸣放不下硬件梦想】继在手机、护眼灯、头显设备的多番“折腾”之后 ， 字节跳动在智能硬件领域又选中了新的赛道 。
10月17日 ， 字节跳动首款AI智能体耳机Ola Friend即将正式发货 。 虽然字节跳动并没有对这一款产品专门召开发布会便直接发售 ， 但从最近一周线上铺天盖地的宣传内容来看 ， 字节跳动对AI耳机给予厚望 。

图片来源：网络宣传内容
不过《国际金融报》留意到 ， 截至目前 ， 淘宝Ola Friend旗舰店内该产品的已预订数量显示为500+ ， 京东旗舰店和京东自营旗舰店的合计预售数量刚刚过千 ， 这个成绩在蓝牙耳机这一品类算不上突出 。
官方信息显示 ， 这款耳机的主打特点是通过适配豆包APP ， 可接入豆包大模型 。 在大模型软件的商业化探索中 ， 新一轮硬件创新成为风口 ， 科技公司们正在尝试将生成式AI与各种硬件相结合 ， 字节跳动自然也不会缺席 。 然而 ， 从字节跳动过往在硬件领域的经历来看 ， 每一次巨额投入最终都带来不少遗憾 。 这一次 ， 字节跳动对AI硬件是否会付出更多成本和耐心 ， 张一鸣的硬件梦想能否圆满？

豆包App内部已接入Ola Friend相关功能
字节再战硬件
从外观来看 ， 字节跳动此次推出的Ola Friend智能体耳机与中国耳机制造商Oladance此前发布的一款耳机相似 ， 而据媒体报道 ， 今年5月份 ， 字节跳动已完成对Oladance的收购 。
根据Oladance官网 ， 该品牌于2019年6月成立 ， 作为OWS（Open Wearable Stereo）技术的全球首创者 ， 于2021年9月首次对外公开发布OWS技术概念 。 企查查信息显示 ， Oladance的运营主体深圳市十大未来科技有限公司在今年8月进行了投资人变更 ， 变更后的投资人为天津字节跳动科技有限公司 ， 出资比例为100% 。
通过收购来快速进入新赛道和业务扩张是大公司的惯常操作 ， 为不错失风口 ， 字节跳动过往收购了不少创业企业 ， 但在硬件领域 ， 字节跳动并不像在软件方面如鱼得水 。
早在2019年 ， 字节跳动收购了本土手机厂商锤子科技的部分专利和团队；2020年 ， 字节跳动在教育赛道启用了“大力教育”全新品牌 ， 并陆续发布了多款智能学习灯产品；2021年 ， 原锤子科技团队组建的新石实验室 ， 并入教育硬件团队 。 然而 ， 在当年的“双减”政策影响下 ， 大力教育不得不撤退转型 。
字节跳动近年在硬件方面投入最大的当属VR 。 2021年 ， 元宇宙概念正盛 ， 字节跳动耗资90亿元收购了国内VR设备厂商PICO ， 获得了通往元宇宙的“入场券” 。 短短两年间 ， 元宇宙从风靡全球到几乎无人问津 ， 随着风口减退 ， 字节跳动对PICO的战略和业务也进行了调整 ， 不再持续烧钱 。 一位VR行业渠道人士近期向记者透露 ， PICO目前仍占据了国内VR设备市场的大部分份额 ， 但整个行业在下滑 ， 市场渗透率还有待提高 。
从这几段经历来看 ， 当遇到风口 ， 字节跳动动作迅速 ， 且不惜投入巨额成本 ， 但除了外部行业环境变化之外 ， 字节跳动时常被诟病缺乏“硬件基因”和足够的耐心 。
如今 ， 基于生成式AI软件的智能体硬件正逐步成为新风口 ， 有望拉开新一轮消费电子产品的创新周期 ， 持续布局AI的字节跳动再次走上硬件赛道 。
如何说服消费者
对于字节跳动在硬件领域的最新尝试 ， 互联网分析师丁道师认为 ， 当下各种各样的互联网模式、打法、理念几乎已经挖掘殆尽 ， 还有企业愿意探索一些新的机会 ， 这种尝试本身是值得鼓励的 。
与此前的智能学习灯、VR头显设备相比 ， 字节跳动此次的选择相对“保守”——智能耳机已经是一个发展成熟的市场 ， 且有足够的市场需求 。
此外 ， Ola Friend所属的开放式（OWS）耳机品类也正处于细分领域的一个小风口上 。 随着定向传音技术不断成熟 ， 开放式耳机成为了各大厂商今年以及未来重点布局的产品线之一 。 洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ， 2024年上半年 ， 开放式耳机在线上耳机市场的份额达到了20.9% ， 较去年同期增长了12.7个百分点 ， 销量同比大幅增长165% ， 是整体耳机市场的绝对增量 。 其中 ， 在2024年第二季度的销量占比进一步扩大 ， 已接近市场四分之一 。
相比传统耳机厂商或手机厂商 ， 以软件见长的科技公司当下入局硬件赛道大多主打AI技术 ， 正如Ola Friend除了宣传其单只仅重6.6g ， 续航时间为8小时等特征外 ， 更侧重于介绍其在AI场景下的探索 ， 用户佩戴Ola Friend耳机 ， 喊出关键词「豆包豆包」 ， 即可唤醒字节自研的聊天机器人「豆包」 ， 开启语音交互 。
同样选择将AI与耳机相结合的还有科大讯飞 ， 今年上半年 ， 科大讯飞推出多款AI智能耳机 ， 主打具备录音速记、语音识别、同声传译等功能 。 据京东近期披露的双十一战报 ， 截至10月15日零点 ， 讯飞AI会议耳机在京东平台的AI耳机全品类中稳居销售榜首 。
科大讯飞不是字节跳动唯一的竞争对手 。 虽然目前国内AI耳机产品均价稳定在千元以上 ， 但Ola Friend 1199元的价格让不少潜在用户感到“同价位可以选择的耳机很多”；另一方面 ， 三星、华为、小米等厂商都陆续将AI功能植入旗下耳机产品中 。
更为关键的是 ， Ola Friend是否提供了充足的购买理由 ， 有用户在Ola Friend的相关测评内容下发出质疑：没有找到必须要一个专门的耳机来跟豆包对话的原因 。 在丁道师看来 ， 虽然豆包大模型的人工智能很强大 ， 但对用户来说 ， 包括语音交互在内的智能功能通过手机也可以实现 ， 为何要再花一千多块钱购买一个硬件 ， 在逻辑上并不是能说清楚 。
不少科技企业在宣传AI耳机或AI语音助手时 ， 都会提到科幻电影《她》（《Her》）中的画面 ， 男主人公带着小巧的无线智能耳机 ， 无论去到何处 ， 都可以随时与耳机内置的语音助手对话 。
当记者在Ola Friend线上旗舰店询问“AI功能是来自耳机本身 ， 还是来自豆包APP”时 ， 客服给出的回答是“需要通过耳机与豆包APP链接 ， 实现语音唤醒豆包” 。 这也意味着 ， 手机依旧不可或缺 。

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