不管什么内容，一定是言之有物，要能够洞察到细分用户的核心需求，真正对他们有帮助，能吸引到他们 。
老贼遇见过很多新媒体编辑，很会写内容，在被日复一日的被摧残后，非常有网感，思绪纷飞，有说不完的话 。
但我发现他们经常问的问题都是诸如 “怎么写标题”、“怎么写文章开头”、“怎么写好文章”、“怎么促进用户分享”......
【运营公众号的7个步骤 如何运营公众号】公众号内容运营绝不是个文字活，在潜心做内容的同时，系统的内容规划会让优质内容发挥更大的势能 。
今天老贼来谈谈公众号内容规划问题，说一些观点和想法，希望对大家有帮助 。
无须高谈阔论，一言以蔽之：
给用户输出一篇优质内容不算本事，长期给用户输出有价值内容才是本事 。规划好内容就是为了能持续、稳定、更高效为目标用户输出有价值的垂直优质内容 。
定位不用大谈特谈，也不用把定位理解得太过于学术和理论 。想清楚4个问题，且时刻提醒 。
1）我是谁？
2）我的细分目标人群是谁？
3）我能为他们提供什么垂直内容？
4）这些内容对他们有什么价值？
一个公众号的定位不是一成不变，它是随着公众号的发展、市场的变化、以及运营过程中发现的问题而调整 。
如果你是运营企业公众号，那一定要首先对公司现状及可利用资源深入了解 。脱离企业本身去定位公众号，就是耍流氓 。老贼看来，公众号运营者至少应该是半个品牌营销人 。
另外，做企业公众号，规划定位必须提前与领导或老板达成一致 。在大家共同认可和意见一致的情况下开展工作，效率会高很多，而且方向也会更加明确 。毕竟企业公众号，第一大 “甲方” 就是老板 。
你懂 。
确定了定位，你就知道自己在哪了，战场也就确定了，同行对手也知道了 。
这个时候，别着急忙慌就开始做公众号内容规划了，一定要先做做竞品分析，了解行业现状 。
包括竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等，并分析优劣势 。
相信我，对同行乃至行业了解越多，脑袋也会清晰更多，更多东西也会了然于心 。
在规划内容的时候，有意识的把主题类似的内容归为一类，策划栏目名称以及选题方向，固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合 。
比如：
GQ实验室推出 “GQ Daily”栏目、吴晓波频道推出“财经日日评”栏目，还有视觉志推出 “七言” 栏目、大象公会推出 “混乱博物馆” 栏目、深夜发媸推出“明星时髦研究所” 栏目等等 。
在进行内容规划的时候，建议完全可以考虑栏目化，任何行业都可以做栏目，情感的、资讯的、干货的、互动的，都可以 。
一类内容对应的一个栏目就是一个产品，我们完全可以跳出来，用产品的思维来做这一个栏目，然后甚至发展为一个单独品牌的子账号 。
而这其中，包括需要确定：
栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现；
栏目内容形式是文字、图片、音频，还是视频；
栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿，还是征文、转载；
栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格；
栏目发文数量、推送频率和更新时间；
.......
这些都需要一一确定，形式规范 。
新媒体内容的风格化，与其说是一种内容思维，我觉得更是一种品牌思维 。
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