_原题为：2020玩具品牌权势榜TOP30出炉！这几大趋势值得押注玩具才能狂销热卖
作为玩具消费大国，中国一直是国际玩具巨头们争相抢夺的市场，尤其在高端市场，乐高、巧虎、美泰、孩之宝等国际品牌长期占据市场主导地位，亟待优秀本土品牌的崛起 。
作者：玩具前沿
近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2020玩具品牌TOP30权势榜 。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名 。以下是具体排名：
从榜单来看玩具市场这几个趋势尤为凸显：
1、外资品牌依旧霸榜，渠道下沉本土化趋势凸显
上榜的TOP30品牌中，除了中国本土品牌，其他分别来自丹麦、美国、加拿大、日本、德国，在前5名中，除了泡泡玛特，其他TOP5以内的名次均被外资品牌占据 。
具体来看，牢牢占据TOP1的是积木界的扛把子乐高，在Brand Finance发布全球25大玩具品牌中，虽然乐高品牌价值下滑了3%，但乐高依然以价值65.6亿美元排名第一，遥遥领先排名第二的万代南梦宫品牌价值19.03亿美元 。在疫情之下，2020年上半年乐高营收增长7%至157亿丹麦克朗，营业利润增长11%至39亿丹麦克朗，同时还在加速推进“本土化”新品“悟空小侠”系列 。
另外，两大外资品牌美泰和孩之宝四季度都延续了三季的增长趋势，值得一提的是孩之宝上半年受到疫情的严重冲击，全年业绩较2019年有所下滑，美泰则因芭比娃娃和美国女孩等娃娃类产品的持续热销，其全年仍维持了正增长 。据悉，NPD数据显示，芭比在第四季度和2020年占据了全球头号玩具的交椅 。
作为玩具消费大国，中国一直是国际玩具巨头们争相抢夺的市场，其中也包括五环外的市场，在渠道策略上，拼多多作为国内一个极具特色的销售渠道,乐高、美泰、孩之宝均布局其中，对于这一特殊销售渠道的产品定位，孩之宝大中华区消费品部总监钱静认为，孩之宝的玩具有非常清晰的品牌定位,并不会因为走向下沉市场而减损其价值，针对不同的市场，孩之宝有多种定价的玩具 。孩之宝作为一家全球性娱乐公司，拥有众多品牌和娱乐内容，涉及玩具，游戏等，旗下有小马宝莉、变形金刚、特种部队、星球大战等多个知名玩具品牌 。
2、盲盒经济风头正盛，引发蝴蝶效应
盲盒第一股吸金能力无法令人忽视，据招股书显示，泡泡玛特品牌产品（自有IP、独家IP、非独家IP）的毛利率，自2018年以来均超过70%，2019年毛利率为71.3% 。也就是说，2019年盲盒平均售价51元计算，成本仅为14.6元 。
一时之间，以盲盒为代表的潮玩引发的惊喜经济从小众走向大众，引发多个行业的蝴蝶效应 。
奥飞娱乐与网易旗下知名游戏《阴阳师》合作，推出阴阳师”IP叠叠乐盲盒系列、Q版盲盒系列的潮玩产品，从破百万只到200万只也仅用了一个月时间；邦宝益智推出“樱桃小丸子一、二期”、“三只松鼠”、“京剧猫”、“Oringa鸭”四款IP授权盲盒产品，同时获得超人气国产动漫“斗罗大陆”的相关产品授权，以此加码盲盒经济；去年12月名创优品宣布正式进军潮玩界,但实际上从2018年就开始售卖盲盒了,并且秉承一向高性价比的打法,一个盲盒售价29.9元~39.9元 。
在美妆行业，品牌们通过“盲盒”试图在消费者面前刷新存在感，比如资生堂旗下Za与泡泡玛特联名推出一系列限定化妆品，就连霸王洗发水也在二次元魔幻小说《药精奇缘》的IP形象之上，推出了“小药精”盲盒款育发液 。
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