到了2021年 ， 维他奶传统渠道的生存状况也没有得到改善 。X先生表示 ， 单从传统渠道来看 ， 当地传统经销商今年的生意同比负增长40%；就算有生意 ， 毛利也被压缩至最低 。
其中 ， 下滑的主要品类是茶饮料——该品类跌幅超过60% 。茶的下跌 ， 内部分析主要是消费者已经对高糖饮料有了抗拒心理 ， 虽然公司也转向无糖及低糖 ， 但也无法在短期扭转 。好消息是 ， 维他奶豆奶品类今年以来只是略略下滑 ， 甚至如果加上电商的销售数据 ， 豆奶或许还有增长 。
不过 ， 传统渠道的信心 ， 似乎不易修复 。
“好好一个品牌 ， 本来是受到渠道商青睐和追捧的 ， 现在却看着网络平台利用低价蚕食传统渠道 ， 正常和厂家业务合作进的货由于价差根本卖不出去 ， 渐渐也就对这个品牌失去了信心 。”X先生表示 。
40亿市场 ， “抄底”者来势汹汹维他奶“危机”的同时 ， 植物基、乳饮料市场上 ， 豆本豆 ， 维维 ， Oatly等追赶者 ， 早已虎视眈眈 。
有业内人士表示 ， 维他奶“危机”的后果暂时无法估计 ， 其手握的40多亿人民币的国内市场份额 ， 多半还是由豆本豆、维维等豆奶公司瓜分 ， 而其他植物基饮料和含乳饮料公司的布局也不容小视 。
事实上 ， 昨日 ， 伴随着维他奶股价一路下滑 ， 竞争对手的股价却普遍上扬 。截止昨日收盘 ， 拥有豆本豆的达利食品收于4.89港元 ， 涨幅5.16% ， 总市值669亿港元 。此外；正在从冲泡向即饮转型 ， 刚刚推出豆奶冷饮的维维股价上涨5.04% ， 市值接近60亿元；植物基另一标志性企业承德露露报涨2.87% 。
作为外来踢馆者 ， 主打低脂、高营养、环保的Oatly燕麦奶 ， 在“不要利润 ， 只要增长”的战略下来势汹汹 。5月底 ， Oatly成功登陆纳斯达克 ， 成为“植物奶第一股” ， 市值近千亿元人民币 。
此外 ， 其他赛道的快消品牌们也在不断加速布局 。近日 ， 洽洽食品表示 ， 今年会考虑投放坚果乳；而就在上周 ， 今麦郎董事长范现国更公开表示公司将入局植物基饮料市场 。而所有入局该领域的快消企业们都在一点上达成了共识——“植物基饮料是未来的趋势” 。
值得注意的是 ， 就在维他奶的大本营华南市场 ， 还有可口可乐这个强劲对手 。近年来 ， 可口可乐的阳光豆奶通过抢占陈列资源 ， 不计成本地新品铺市 ， 加上其强大的渠道能力 ， 不断冲击维他奶的大本营市场 ， 给后者带来了不小挑战 。
近几年 ， 维他奶维持了体量逐渐增加的态势 ， 龙头地位也较为稳固；不过 ， 盛景之下 ， 暗藏隐忧 。待“危机”过后 ， 维他奶或需要更加合理地配置渠道资源 ， 同时 ， 进一步合理化员工薪资 。单纯从商业角度来看 ， 快消君还是希望这个80多岁的老品牌 ， 能以一种更为健康的方式生存下去 。
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