鸿星尔克进退两难鸿星尔克是外资企业吗 _云知道

文｜《财经天下》周刊张可心
编辑｜游勇
狂热的消费者
7月28日中午，北京朝阳区活力东方购物广场十分冷清，但二楼电梯口的鸿星尔克特惠店却挤着三十余位顾客，与周边店铺形成鲜明对比。其中有带放暑假的小孩买鞋服的母亲，有相约特意过来逛街的闺蜜，还有趁午饭休息时间偷跑过来光顾的别家品牌店员们。
活力东方购物广场是北京老牌奥特莱斯折扣商场，但自从2010年，2.5公里外的朝阳大悦城开业后，活力东方购物广场便逐年萧条，许多门店也都陆续迁出了这家商场。如今却因为鸿星尔克的“野性消费”再次被人记起。
“幸好这一家鸿星尔克还是开的，之前在高德地图上找了两家天通苑附近的鸿星尔克，赶过去发现都关门了。”约闺蜜来逛街的陈幂向《财经天下》周刊表示，“不过今天来还是有些晚了，店里的夏装都卖完了，鞋也没剩下几款，只能看看秋装了。”最后两个小姐妹各自买了一件卫衣和秋装外套，“支持国货嘛，而且卫衣打完折也才120块钱。”

已卖空的鸿星尔克鞋架图/张可心
“夏装确实没货了，之前周末的时候店里生意太好，鞋和夏装基本都被抢光了，就她们刚刚买走的秋装外套还是今早刚挂上去的。”鸿星尔克的店员指了指店里刚到的几箱补货，“新到的补货也没有夏装，只有秋装和鞋子，不过都还没来得及录入系统，所以还不能挂出来。”
面对空荡荡的鞋架，店铺休息凳上坐着一位不紧不慢的阿姨，“昨天本来看中一双鞋，哪知道一不留神就被别人提前付款买走了，店里的小姑娘告诉我今天会来货，所以我特意早点过来等着，等他们一会拆了那些箱子，还能有其他款式可以再挑挑” 。
说罢，阿姨指着自己昨天在店里买的一个背包，略带骄傲，“怎么样，这个包才一百多，关键是我觉得它的做工、走线也都不错。我们是真应该多支持国货，要换做阿迪、耐克，一个包下来不得三四百？”
自7月21日“鸿星尔克5000万元物资驰援河南”相关消息被顶上热搜后已近十天，但国民对鸿星尔克的消费热情丝毫未减。从线上买断货、逼停“直播间”，到“血洗”线下门店，鸿星尔克越道歉消费者们越疯狂。
据飞瓜数据显示，“鸿星尔克品牌官方旗舰”抖音直播间22-23日两天直播涨粉832万，销售总额高达1.1亿元。因为网友们的热情抢购，到24-25日时鸿星尔克产品库存告急而无法上架，主播们也不得不在直播间表演起了才艺。
7月29日凌晨，鸿星尔克再度发布紧急通知称，由于近期订单大量涌入，导致公司系统崩溃，超过40款产品跟不上备货量的需求，各地仓库已售空，主生产线已超负荷生产。鸿星尔克呼吁大家理性消费，退掉目前没有库存的商品。
消费者们回复依旧暖心，纷纷表示“没事，我们可以等”；甚至还有消费者称“没事，不用退了，我直接点收货就可以” 。
不要神化鸿星尔克
不可否认，“爱国”、“善良”这些都是让鸿星尔克突然走红的原因，但能够成为“现象级”行为的背后，离不开一个重要因素，那就是鸿星尔克颇为亲民的定价。
便宜的价格降低了全民参与的门槛，在鸿星尔克品牌官方旗舰抖音直播间，平均客单价仅168元，而在《财经天下》周刊走访线下门店时，听到最多的评价也是“便宜”，大多是100元出头的卫衣以及运动鞋。