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2022年了，互联网巨头们的那些“爱而不得” 跨不过的信息流 得不到的短视频( 二 )

云知道2022年


??腾讯PCG相当于是内置的小字节，在这个 2 万多人的事业群中，字节的主要产品都可以一一找到对应 。
??2019 年 5 月，腾讯整合QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三款产品，希望能够打造出一款强力的信息流产品，似乎是对天天快报的最后救赎 。
??此前腾讯看点公布的用户数据，是截至 2021 年第一季度，日活用户为2. 4 亿 。看起来数据不错，而且看点还获得腾讯高层嘉奖 。但这个业务，有内部人士告诉Tech星球，早期的流量是QQ引流，以及QQ浏览器捆绑下载获得的用户，所以公布拥有数亿用户，但整体发展并不好 。
??在 2021 年 2 月 17 日，原腾讯看点总经理杨达志离任，转岗至CSIG云与智慧产业事业群，担任港澳台及国际业务部副总经理 。内部人士向Tech星球也提到，“有一些人没活干，整个团队移走干别的 。”据其介绍，腾讯一般不裁员，调整优化更多见 。
??算上微信“看一看”、以及一些早期的天天快报等尝试，腾讯在信息流领域一直不出成绩 。整合搜狗后，腾讯成立了信息平台与服务线 。腾讯仍没有放弃信息流，好在如今打赢今日头条、手机百度也不是什么紧要的战略任务 。
??但对于腾讯来说，短视频这个赛道，还是万万不能失败和放弃 。
??只是，这个重任不能由微视完成了 。如今并到腾讯视频团队的微视，已经出现了人员优化的情况 。内部人士告诉Tech星球，一开始有转正HC，等到 8 月份( 2021 年) 时，传出来合并后又没有HC了 。
??对于内部人员来说，腾讯短视频的打法还是没有找到方向，是像抖音一样大规模引入公会填充内容，还是走快手的真实生活记录，都没有明确路径 。甚至腾讯PCG的中视频内容，也不依赖微视渠道做宣发 。据内部介绍，2020 年做了个互动剧叫《魔玉玄奇》，就在B站还反响不错 。
??对于腾讯来说，微视还有推动其发展的意义 。在二创剪辑被优爱腾集体“诉讼”后，这些内容还是需要有落地的平台，腾讯视频授权微视就是比较好的内循环策略 。另外，在抖音推出付费短剧项目后，腾讯中视频的“十分剧场”，在微视中也是个较好的推广渠道 。
??微视还有存在的必要，只是腾讯的短视频梦想，可能还得靠微信视频号实现 。时代数据显示，视频号日活已达到 4.5 亿，较 2021 年初增长了50% 。依靠微信的全力导流，视频号的增长得到了保证 。
??然而，用户时长才是决定腾讯短视频梦想成功与否的关键，当字节跳动不再抢走用户注意力，腾讯才可以安心度过下一个 10 年 。只是在 1 月 6 日举办的 2022 年微信公开课上，腾讯并没有公开视频号的数据，视频号的用户时长还是个疑问 。腾讯的短视频梦想还需要等待答案 。
??阿里：扶不起的大文娱，撑不起的本地生活
??阿里一直有两块心病，一个是大文娱，一个是本地生活 。两块业务都是收购而来，都是一直坚持重资金投入却不见业务好转 。
??先说阿里大文娱，在虾米音乐关停后，阿里大文娱的音乐事业近乎止步;大麦的股份从优酷变为100%的阿里大文娱后，重要性得到提升;最核心的优酷，在优爱腾的竞争格局中逐渐掉队 。
??据悉阿里大文娱总裁樊路远曾在内部打气，明确了优酷要以“Netflix YouTube”的模式，来应对日益激烈的内容竞争与亏损压力 。“如果纯会员模式没有办法把商业模式壮大起来，那么必须做短视频;Netflix就是会员收费模式，YouTube就是广告模式，这个非常清楚 。”
??回头看，2021 年，阿里大文娱第四季度优酷平均月活用户达到2. 8 亿，同比增长30%，而平均月付费用户也达到了 1 亿 。用户数和会员成绩看起来不错，只是细分析看，这些会员有多少是88VIP会员的贡献，未来还能不能持续就是个问题 。

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