最初彪马计划回归体育用品领域的时候，并不清楚应该专注于哪项运动 。彪马的全球品牌和市场总监亚当-派特里克说：“此次回归篮球领域意味着彪马在美国体育用品领域的一次重生，离开这个领域的这些年里只涉及了一些棒球和高尔夫用品，我们现在需要重新巩固我们作为市面上最好的体育用品品牌之一的地位 。从想法到落实，从确定要专注的运动到在NBA选秀大会上的签约，前后大约花了一年的时间，过程中经历了很多关于方式和方法的讨论 。”
最后，彪马决定通过关注围绕在体育运动周围的文化作为他们从竞争者中脱颖而出的办法，之后所有的决策都显得顺风顺水了 。彪马的全球品牌和市场总监亚当-派特里克说：“我们决定专注于篮球运动，是因为他周围的文化，文化优先是我们的理念 。我们希望推动篮球文化的发展，并且通过我们的球员或者合作伙伴来改变这项运动，使其往着更好的方向发展 。”
彪马所做的影响篮球文化向着正确方向发展的一个例子就是，他们和说唱歌手米克-米尔自2012年开始的合作 。后者推动了美国刑事司法系统的改革，彪马宣布和米尔合作推出的鞋款所有的盈利将捐给“改革联盟”，一个从缓刑和假释开始显著减少被刑事司法系统不公所控制的人数的组织 。很多彪马的代言人都在社交媒体上穿着这款鞋，向推动刑事司法系统的改革表示了支持 。彪马的全球品牌和市场总监亚当-派特里克说：“这件事对我们有很大的意义，从个人层面来讲，我认为这是我们作为品牌有道德义务去做的事情 。如果想在这个领域生存下来，并融入这里的文化，锦上添花是不够的，我们要雪中送炭，改革联盟和我们的想法契合，我们想要成为他们的一部分 。”
彪马试图了解过消费者们的倾向，发现在最年轻的一批消费者里，近些年他们参加社会活动的人数有了300%的增长 。亚当-派特里克说：“参与集会运动的人数出现了巨大的增长，无论是枪械管制问题、刑事司法改革、警察暴力或者其他对我们核心消费者重要的问题 。”米克-米尔很久以前就加入了彪马大家庭，彪马也认为支持他的事业是应该的 。亚当-派特里克说：“司法改革对米克来说很重要，当你的品牌形象大使对某项事业极度充满热情，那么这件事对于你的重要性也就不言而喻了 。”
一些球员提起希望通过和公司的合作来支持和改变一些特定的事业，山姆高德说：“能成为这样热衷于支持社会活动的品牌的一部分太棒了，这是我决定和他们合作的主要原因，夏天我将举行一个锦标赛，主题是反对枪支暴力 。还有另一个锦标赛，主题是回报社区，帮助他们回馈社区，这也是彪马的品牌宗旨 。”杰伦-罗斯说：“彪马对贫民窟发生的事情保持真诚的态度，1968年奥林匹克运动会，汤米-史密斯和约翰-卡洛斯在拿下田径200米比赛的金牌和铜牌之后，奏国歌环节举起戴着黑手套的拳头向黑人权利致敬，反对种族歧视，当时他们穿的就是彪马的运动装备，这是一家一直拥护这些星星之火的品牌 。”
回归篮球领域已经快一年的彪马为未来做了什么准备呢？彪马会继续追逐新一届的优质新秀吗？派特里克似乎否认了这一点：“故技重施很难带来足够的惊喜，不能期待人们会为同样的两次技巧喝彩 。”彪马接下里可能会关注一些成名的球员，等到机会来临时，他们会加入球鞋合同的竞价战中 。当然他们也许还会挑出一两位合适的新秀球员签约，但不会像去年那样的大动作 。派特里克说：“我们希望新的合作能带来新的文化元素，这是能带来惊喜的地方，优秀的签约、优秀的合作或者优秀的文化都可以 。我们会继续给人们带来惊喜，让人们谈论我们做的有趣的事情，这是我们的市场营销策略 。很快我们会推出新的球鞋，还有一些我不能透露的惊喜，总之是带来一切新鲜的事物，我期待人们面对这一切的反应 。”虽然并没有官方通知，高德-山姆高德透露彪马即将发布一双山姆高德球鞋 。山姆高德说：“我将会拥有自己的彪马球鞋——山姆高德球鞋，我非常兴奋，那些从小看我打球的人也会对这双球鞋感到兴奋 。”
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