这就是直播红利爆发的时间 。在销量快速上涨的阶段 ， 2020年9月Ubras又完成了新一轮融资 ， 由红杉资本领投 ， 老股东今日资本跟投 。2021年1月 ， Ubras获得IDG背景资本投资 。
2020年8月28日 ， 红杉璟澜（厦门）股权投资合伙企业（有限合伙）投资Ubras ， 同时邹家佳进入董事会 。邹家佳曾在德勤华永会计师事务所、摩根大通(亚洲)咨询有限公司等公司任职 ， 现任红杉中国合伙人 。
然而 ， 2021年1月 ， 红衫投资组合调整 。红杉璟澜（厦门）退出 ， 红杉璟鸿（厦门）股权投资合伙企业（有限合伙）进入 。不过 ， 针对此次组合变动情况 ， 截至发稿红杉方面尚无回应 。2021年1月 ， 主要创始人来自于IDG的西藏昱驰创业投资管理有限公司投入Ubras 。
赢与输
一位内衣行业人士表示 ， Ubras使用的材料和技术没什么独特性 ， 相关工艺已在代工厂大面积应用 。简化的供应链能让Ubras根据市场反应对产品的颜色、设计做出快速迭代 ， 减小清仓压力 。
【十大男内裤品牌排行榜 男内裤品牌排行榜前十名】不过 ， Ubras的产品本身的问题已经形成了企业后续发展的隐患 。
采访人员和数位资深消费者进行了深度访谈 ， 发现Ubras想要打造的产品标签和消费者印象并不相同：Ubras希望给消费者体验的关键词是舒适、简单、好穿 ， 其号称以平价的方式提供优质面料和创新科技相结合的贴身衣物 ， 但是消费者给Ubras的关键词却是没型、易坏、平替多 。更有一位购买过十几件Ubras内衣的消费者表示 ， Ubras的内衣极其容易变形 ， 基本穿两个月就变形的不能穿了 ， 但她贪恋Ubras的舒适感 ， 一直在反复回购 。不少消费者发现了这一问题 ， 在天猫旗舰店的商品评价下 ， 洗几次就变形了、容易变形的评价屡见不鲜 。
一位内衣行业从业者表示 ， 准确来说Ubras是背心 ， 基本工艺跟成衣差异不大 ， 所以备料简单 。但这样的内衣的问题在于只适合本身胸型好 ， 罩杯不大的女性 。因为久穿会变形 ， 也基本没有给到承托力和形体美 。内衣工艺上的复杂是为了有合理健康的承托力学结构 ， 这是内衣本身的门槛 。
不仅是消费者的反馈问题 ， Ubras赖以成长的渠道本身也发生了重大变化 ， 其中一个是流量红利的消失 。
采访人员调查发现 ， 2019年直播渠道只要花2分钱就能换来一个观看量 ， 但是现在已经变成几块钱 ， 一位天猫榜单头部品牌创始人称 ， 以前ROI甚至能到1：10 ， 现在能有1:1.5就已经很不错了 。
另外 ， 当时主推Ubras的名主播薇娅 ， 因为税务问题下播 ， 这也表明着直播行业进入新阶段 。
Ubras火爆之后 ， 其被不少淘宝店模仿 ， 类似的产品定位也有很多新的品牌加入进来 ， 消费者可以以少于一半的价格买到同款 ， 竞争也开始变得激烈 。
Ubras遭遇的“李诞广告门”事件是这个跑道激烈竞争的折射 。2021年2月24日 ， 李诞在其微博发布一条内衣品牌Ubras的广告“我的职场救身衣 ， 一个让女性轻松躺赢职场的装备@Ubras品牌官方 ， 我说没有我带不了的货 ， 你就说信不信吧 。”微博一发出 ， 很多人认为“躺赢职场”这句广告语是在冒犯女性 。当天 ， Ubras就紧急下架了推广内容 ， 并发表致歉声明 。
线上红利消失之后 ， Ubras也开始走入线下 。采访人员在Ubras官网查询到 ， 目前在北京、重庆、上海等一线城市开设了24家店铺 。采访人员在北京合生汇看到 ， Ubras的门店位于合生汇的B2层 ， 和大牌内衣并不在一个楼层 。传统意义上 ， 商场会把B2层租给一些品牌力较弱、不能引流的品牌 。
推荐阅读
- 十大灾难片排行榜前十名 经典灾难片排行榜前十名
- 西藏十大夏季避暑旅游景点：纳木错、措那湖位居前两名
- 容易被男性忽视的八种疾病
- 官场十大排名好书 经典官场小说排行榜前十名
- 男人没有晨勃也不行
- 男模陈大卫最新照帅气十足 男模露鸟陈大卫
- 男性如何进行健康性爱
- 唐鹤德晒和张国荣合照 唐鹤德和张国荣谁是男
- 男人身体中最脏的4个部位
- 男人要走出九个伤肾误区